9月3日，“金物獎(jiǎng)來啦·國貨潮起來”主題大會(huì)在成都交子公園金融商務(wù)區(qū)成功舉辦。金物獎(jiǎng)2021傾力打造的內(nèi)容IP《國貨潮起來》10月即將引爆全國，東方衛(wèi)視上線的同名國貨社交綜藝與全國5城10站的同名快閃店將同步拉開序幕。

　　清華大學(xué)首批文科資深教授、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授、中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)榮譽(yù)副會(huì)長、光華設(shè)計(jì)龍騰獎(jiǎng)榮譽(yù)主席柳冠中，財(cái)經(jīng)作家吳曉波，君聯(lián)資本聯(lián)席首席投資官陳瑞，前上海家化總經(jīng)理、美國BeautyStreams美妝智庫全球合伙人王茁，上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人崔洪波，OST娛樂紅人總經(jīng)理袁方出席了《金物獎(jiǎng)來啦？國貨潮起來》主題大會(huì)并發(fā)表了演講，與到場(chǎng)的300多位國貨品牌、行業(yè)機(jī)構(gòu)代表、核心媒體記者等嘉賓，共同見證了大會(huì)的圓滿落幕。

　　12月金物獎(jiǎng)將舉辦盛大的年度頒獎(jiǎng)盛典。盛典期間，不僅會(huì)頒發(fā)“金物獎(jiǎng)”所有獎(jiǎng)項(xiàng)，還會(huì)舉辦新國貨消費(fèi)大展、新國貨直播等系列活動(dòng)。逾千名從業(yè)者將集聚于此，共同見證下一個(gè)國貨之光。期間金物獎(jiǎng)組委會(huì)將不定期邀請(qǐng)跨越周期的國貨品牌和飛奔的新銳品牌進(jìn)行不同層面的內(nèi)容輸出，讓擁有原創(chuàng)力、創(chuàng)新力及市場(chǎng)回報(bào)能力的新一代國貨產(chǎn)品，被更多消費(fèi)者看到，從而推動(dòng)和支持新國貨品牌和企業(yè)的崛起。

　　只為讓新國貨更好看

　　2020年，組委會(huì)拍了一部名為《新國貨》的紀(jì)錄片：以歷史為軸，以品牌為點(diǎn)，以人物為線，通過六集的篇幅講述了百年國貨的起伏跌宕。每一件國貨的背后，都記載著一個(gè)活潑潑的國事，俯瞰而視，則是漫漫國運(yùn)的生動(dòng)投影。

　　今年，金物獎(jiǎng)將與東方衛(wèi)視合作一檔新國貨社交綜藝《國貨潮起來》。用購物社交，用國貨自信。在為期8集的綜藝之旅中，國貨召集人吳曉波將與娛樂圈國貨達(dá)人一起，發(fā)起一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)衛(wèi)視綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播、APP購物平臺(tái)的國貨主題體驗(yàn)分享會(huì)。通過深入淺出的國貨思考、有理有據(jù)的好物分享、歡聲笑語的國貨社交，向國際友人分享國貨好物，用“國際自信”為國貨賦能?？倢?dǎo)演高峰形容道：“國貨類的節(jié)目一直是強(qiáng)資源型的。東方衛(wèi)視在前幾年就在進(jìn)行探索，能在這個(gè)恰好的時(shí)間，尋找到彼此契合點(diǎn)，是很幸運(yùn)的一件事。”

　　“潮”，是當(dāng)下，是趨勢(shì)，更自帶網(wǎng)絡(luò)化、年輕化和未來感。從《新國貨》到《國貨潮起來》，從縝密、冷靜的紀(jì)錄片，到年輕、互動(dòng)的綜藝，我們的視角從俯視變成了平視與遠(yuǎn)眺。高峰補(bǔ)充說：“當(dāng)下市場(chǎng)中，各類型的國貨主題綜藝，大部分都呈現(xiàn)這幾種關(guān)系：貨和貨、貨和人、人和人?！秶洺逼饋怼方鉀Q的就是‘貨和人、人和人’的關(guān)系。這是國貨創(chuàng)業(yè)者與消費(fèi)者的雙向奔赴。”

　　在節(jié)目中，不同的人群、不同的生活方式、不同的文化碰撞之下，讓國貨與用戶們產(chǎn)生更為緊密的關(guān)系。至于國貨品牌的選擇、場(chǎng)景的設(shè)置、如何實(shí)現(xiàn)共鳴……我們準(zhǔn)備了很多隱藏的創(chuàng)意與福利，即將在10月解鎖，不見不散。

　　人人都是新國貨弄潮兒

　　與《國貨潮起來》綜藝相呼應(yīng)，組委會(huì)將在北京、上海、成都、杭州、深圳等5個(gè)城市的10個(gè)城市地標(biāo)、核心商圈，打造一場(chǎng)全國性新國貨品牌創(chuàng)意快閃巡展。文化展示、品牌體驗(yàn)、美陳打卡、互動(dòng)游戲、創(chuàng)意展示5大功能區(qū)多樣化創(chuàng)意性展示新國貨品牌場(chǎng)景，讓新國貨品牌與用戶達(dá)成情感的深度溝通與共鳴，點(diǎn)亮品牌的高光時(shí)刻。

　　潮出圈：京味文化的局氣、地道，阿拉上海文化的精致、時(shí)尚，杭州文化的人文與現(xiàn)代……以不同城市的新國貨文化為引線，鏈接城市、新國貨與金物獎(jiǎng)，將不同的文化匯集起來，打造屬于地域城市的自己的國貨文化標(biāo)簽。

　　潮愛玩：在快閃現(xiàn)場(chǎng)，我們將準(zhǔn)備好各種創(chuàng)意展示互動(dòng)區(qū)、打卡點(diǎn)、逛展vlog、直播等，給國潮兒更多玩趣空間。

　　潮有料：屆時(shí)，金物獎(jiǎng)評(píng)委將化身新國貨情報(bào)員，隨機(jī)空降各個(gè)城市的快閃店做客“金物獎(jiǎng)來了”快閃店，逛展互動(dòng)的同時(shí)，為品牌輸出權(quán)威性的商業(yè)探討。有盡興的玩樂，也有滿滿的干貨。

　　當(dāng)時(shí)代掀起巨大浪潮之時(shí)，每一朵浪花都因參與其中而與有榮焉。要點(diǎn)燃國潮的熱情，需要垂直化的引爆，讓更多人參與。“文化+商業(yè)”模式下，我們和你一起“弄潮”。

　　引領(lǐng)新國貨的發(fā)展方向

　　《吳曉波：新國貨們撞到的是什么運(yùn)？》寫道：“新國貨品牌接二連三撞到的好運(yùn)，往大里說，就是國運(yùn)。從今天到未來，中國經(jīng)濟(jì)成長的長度和寬度，就是新國貨的長度和寬度。”

　　當(dāng)80后、90后、00后成為了引導(dǎo)消費(fèi)主流的主力人群，以國貨為潮；當(dāng)新國貨的創(chuàng)業(yè)者們具備了新審美，同時(shí)通過新技藝創(chuàng)造新產(chǎn)品，與消費(fèi)者們產(chǎn)生新連接；當(dāng)中國市場(chǎng)的強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力和互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境讓這一代新國貨以“閃電戰(zhàn)”的方式崛起……天時(shí)、地利、人和之下，作為弄潮er的我們，終將引領(lǐng)潮水的方向。

　　這種引領(lǐng)是年輕化：《國貨潮起來》總導(dǎo)演高峰表示：“如果用一個(gè)關(guān)鍵詞概括《國貨潮起來》，我希望是‘夠年輕’。它是廣義的年輕，是品牌心態(tài)、品牌表達(dá)的年輕，是用戶群體、用戶互動(dòng)的年輕，也是國潮發(fā)展的年輕。”

　　這種引領(lǐng)是極具力量的：金物獎(jiǎng)2021落地成都交子公園金融商務(wù)區(qū)，雙引擎驅(qū)動(dòng)新國貨品牌與企業(yè)從政策扶持到產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能的全方位成長。作為《成都市中優(yōu)“十四五”規(guī)劃》中雙城市主中心之一的交子公園金融商務(wù)區(qū)，不僅是匯集了成都SKP(在建)、環(huán)球中心和銀泰in99等8家大型商業(yè)綜合體，引進(jìn)各類首店49家的城市核心商圈，更是構(gòu)建新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和先進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，聚焦區(qū)塊鏈及金融科技、時(shí)尚消費(fèi)、城市TOD等未來賽道和細(xì)分領(lǐng)域的全國首批促進(jìn)科技和金融結(jié)合試點(diǎn)區(qū)。

　　以優(yōu)質(zhì)的專業(yè)載體、豐富的創(chuàng)新人才、成熟的居住配套，交子公園金融商務(wù)區(qū)構(gòu)建了覆蓋“招引—培育—服務(wù)”的企業(yè)全生命周期政策體系，形成了充滿活力的創(chuàng)新型企業(yè)集群。金物獎(jiǎng)在此落地，也將拉開政策賦能新國貨，助力新國貨品牌邁向全國、走向世界的序幕。

　　這種引領(lǐng)是多方位的：在金物獎(jiǎng)2021，你將遇見100多位行業(yè)大咖領(lǐng)銜的豪華評(píng)審團(tuán)，多家大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)助力打造的科學(xué)評(píng)審機(jī)制，100+加速機(jī)構(gòu)、集中對(duì)接的資源渠道、全方位傳播聲量加持……我們搭建了嚴(yán)密的體系，以金物獎(jiǎng)為引子，立體化賦能新國貨品牌，助力新國貨崛起。

　　這種引領(lǐng)是不斷創(chuàng)新的：此前，組委會(huì)已在新國貨領(lǐng)域耕耘數(shù)年。新匠人新國貨促進(jìn)會(huì)為新國貨創(chuàng)業(yè)者賦能，金物獎(jiǎng)致力于發(fā)掘、助力優(yōu)秀新國貨品牌，《新國貨》用鏡頭紀(jì)錄國貨百年沉浮，《這個(gè)國家的新國貨》系列書沉淀新國貨品牌崛起法則，新消費(fèi)品牌升級(jí)營帶來知識(shí)迭代……一路沉淀，一路創(chuàng)新。