不過(guò)，雷軍這碗雞湯，沒(méi)有被外界視為“凡爾賽”，反而是被評(píng)價(jià)為在“賣(mài)慘”。要知道在2021年，同樣是8月11日，雷軍在第二場(chǎng)年度演講上可謂意氣風(fēng)發(fā)，他宣布，小米將用三年時(shí)間登頂全球第一。當(dāng)時(shí)的小米剛剛創(chuàng)下歷史最好業(yè)績(jī)，超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)廠商，甚至在2021年6月份一度超越三星短暫登頂世界第一。 而今年，當(dāng)雷軍的故事主角從小米變?yōu)樽约?，話題從“三年成為全球第一”變?yōu)?ldquo;穿越人生低谷的經(jīng)驗(yàn)”。在這些轉(zhuǎn)變的背后，是全球消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入低谷期。過(guò)去幾年，由于疫情反復(fù)，加之國(guó)際政治形勢(shì)動(dòng)蕩，經(jīng)濟(jì)很不好。這年頭，老百姓能保住飯碗，都不錯(cuò)了，手上基本沒(méi)錢(qián)，就是有錢(qián)也不敢亂花。
能別說(shuō)花錢(qián)，買(mǎi)手機(jī)、平板、筆記本電腦這種電子產(chǎn)品了，手上的電子產(chǎn)品，還是先再撐一撐。而根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，今年1-6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。近日，華泰證券也下調(diào)了對(duì)2022年全球、國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量預(yù)測(cè)分別至12.4部和2.8億部，同比分別下降8.8%、15.0%。而第三方機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2022年全球PC銷量將同比下降8.2%至3.2億臺(tái)。這些都導(dǎo)致像小米集團(tuán)這種公司業(yè)績(jī)很難看。
然而，就是在這樣一種背景下，主打均價(jià)1000元的筆記本電腦、低端手機(jī)和平板的深圳市億道信息股份有限公司（下稱“億道信息”）卻準(zhǔn)備“逆勢(shì)”IPO。很明顯的是，一旦這種企業(yè)上市，將面臨極大概率“業(yè)績(jī)變臉”的情況。
實(shí)際上，相對(duì)于股價(jià)跌跌不休的小米集團(tuán)，億道信息簡(jiǎn)直就是“弟中弟”，可以說(shuō)在行業(yè)是不入流的角色。公司主要做ODM業(yè)務(wù)，也就是由采購(gòu)方委托制造方提供從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、后期維護(hù)的全部服務(wù)，而由采購(gòu)方負(fù)責(zé)銷售的生產(chǎn)方式。主要產(chǎn)品，就是一些定制的筆記本電腦、平板電腦等。
億道信息是一家缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，這家成立于2008年的公司，直到2016年時(shí)，營(yíng)收也才6400多萬(wàn)元。不過(guò)，2020年的疫情，讓公司大發(fā)了橫財(cái)。這一年公司營(yíng)收增長(zhǎng)了72%，達(dá)到了19.11億元。然而，隨著今年以來(lái)全球消費(fèi)電子行業(yè)形勢(shì)“風(fēng)云突變”，億道信息的未來(lái)是堪憂的。
靠生產(chǎn)低端千元筆記本電腦“活命” 缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力從生產(chǎn)的產(chǎn)品來(lái)看，億道信息可以算是一家消費(fèi)電子公司。招股書(shū)顯示，2018年~2020年，公司消費(fèi)類電子的收入占總收入的比例分別為86.19%、81.89%和88.54%。
作為一家消費(fèi)電子公司，其核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是比較容易判斷的。其一看品牌，而在市場(chǎng)上，無(wú)論是億道信息的PC產(chǎn)品、手機(jī)還是平板電腦產(chǎn)品，都處于默默無(wú)聞的狀態(tài)，基本上是看不到的。當(dāng)然，這也與億道信息主要給別人做定制產(chǎn)品有關(guān)，公司基本沒(méi)有自有的品牌。
其二看產(chǎn)品，衡量一個(gè)電子產(chǎn)品的好壞，基本上從價(jià)格就可以看出來(lái)，為什么蘋(píng)果、三星的手機(jī)都不便宜。華為次之、小米、OPPO又次之。如果單從價(jià)格這一點(diǎn)來(lái)看，億道信息簡(jiǎn)直就是處于不入流的狀態(tài)。
招股書(shū)顯示，億道信息的主要利潤(rùn)來(lái)源就是消費(fèi)類電子產(chǎn)品。2020年，公司賣(mài)出了大概45萬(wàn)臺(tái)筆記本電腦，是公司第一大的業(yè)務(wù)。然而，億道信息的筆記本電腦，基本上可以用“電子垃圾”來(lái)形容。
根據(jù)招股書(shū)，2018年~2020年，億道信息的筆記本電腦產(chǎn)品單價(jià)分別為698.27元/臺(tái)、924.26元/臺(tái)、1007.48元/臺(tái)。去年上半年，單價(jià)又降低至849.64元/臺(tái)。而這還是售價(jià)，如果論成本價(jià)更低，分別只有603.48元/臺(tái)、747.79元/臺(tái)、798.74元/臺(tái)和761.23元/臺(tái)。
如此低的價(jià)格，基本上是用非常差的CPU、很小的內(nèi)存，基本上把能省的都省了。只是裝上一個(gè)殼子，處于中看不中用的情況。這一點(diǎn)，只要不是電腦小白，就很明白，幾百元不到1000元的PC，能用嗎？
生產(chǎn)設(shè)備僅1200萬(wàn)元 研發(fā)支出7成是人員工資
億道信息能夠做到筆記本只有幾百元，是因?yàn)樽约褐蛔鯫DM。說(shuō)白了，自己接到客戶的低價(jià)的訂單需求后，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，怎么用最便宜的成本把東西設(shè)計(jì)出來(lái)。自己也不需要建設(shè)工廠，進(jìn)行生產(chǎn)。
億道信息做的事情就是設(shè)計(jì)，然后采購(gòu)點(diǎn)“垃圾”CPU等配件，然后找更下游低價(jià)的勞動(dòng)力工廠進(jìn)行代工。說(shuō)實(shí)話，那么低的成本，估計(jì)連軟件，都是安裝的盜版操作系統(tǒng)，基本不可能是授權(quán)的Win10系統(tǒng)。
由于不需要建設(shè)工廠，億道信息的固定資產(chǎn)非常低，截止2020年末，公司固定資產(chǎn)只有1400多萬(wàn)元，其中生產(chǎn)設(shè)備不到1200萬(wàn)元。這兩年，億道信息也在建設(shè)自己的大樓。一旦大樓建設(shè)好后，其不僅可以省下一筆租賃費(fèi)，同時(shí)固定資產(chǎn)賬面上也可以好看一些，億道信息的產(chǎn)品生產(chǎn)，主要靠外協(xié)廠商進(jìn)行代工。招股書(shū)顯示，2018—2020年，億道信息的外協(xié)加工費(fèi)用分別為3250.34萬(wàn)元、2905.15萬(wàn)元、8337.56萬(wàn)元。其中，前五大外協(xié)廠的外協(xié)加工費(fèi)用分別為2800.59萬(wàn)元、2477.73萬(wàn)元、5347.56萬(wàn)元，占比分別為86.16%、85.29%、64.14%。
而在億道信息前五大外協(xié)供應(yīng)商中，不少公司疑似“空殼”公司。比如2020年，深圳市經(jīng)緯星輝科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“經(jīng)緯星輝”）是公司第一大外協(xié)廠，外協(xié)加工費(fèi)用達(dá)到2391.16萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)219.46%。天眼查顯示，經(jīng)緯星輝注冊(cè)資本 5000 萬(wàn)元，實(shí)繳資本僅 490萬(wàn)元。
此外，招股書(shū)顯示，深圳市東創(chuàng)偉電子有限公司是億道信息，2020年第五大、2021年上半年第二大外協(xié)供應(yīng)商，外協(xié)加工費(fèi)用分別達(dá)到548.10萬(wàn)元和809.07萬(wàn)元。而天眼查顯示，深圳市東創(chuàng)偉電子有限公司注冊(cè)資本 50萬(wàn)元，實(shí)繳資本僅0萬(wàn)元，參保人數(shù)為4人。
由于大量都是靠代工，億道信息硬科技非常缺乏。從招股書(shū)上看，這些年公司研發(fā)費(fèi)用不低，2020年公司研發(fā)費(fèi)用達(dá)到8200多萬(wàn)元，但仔細(xì)看就知道，所謂研發(fā)費(fèi)用絕大多數(shù)人工工資，其中2020年公司研發(fā)費(fèi)用中，職工薪酬達(dá)到5999萬(wàn)元，占研發(fā)費(fèi)用75%左右。
