7月31日，被稱(chēng)為“國(guó)貨之光”的鴻星爾克再度沖上熱搜！
7月30日晚間，鴻星爾克宣布向福建省殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)1億元款物，用于幫助困難殘疾群體。
就在去年7月21日，鴻星爾克宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。對(duì)于再度捐款的鴻星爾克，網(wǎng)友紛紛在微博熱搜話(huà)題下為鴻星爾克豎起大拇指，稱(chēng)“這才是良心企業(yè)”，還有不少網(wǎng)友涌進(jìn)鴻星爾克直播間加購(gòu)產(chǎn)品或留言表?yè)P(yáng)。
多次捐款引發(fā)熱議
7月31日，一條“鴻星爾克再捐1個(gè)億”的詞條沖上了微博熱搜。截至記者發(fā)稿，該話(huà)題閱讀量2.7億。此番熱搜主要是源于鴻星爾克7月30日晚間的一條微博。
30日，在一場(chǎng)公益晚會(huì)中，鴻星爾克宣布一項(xiàng)公益捐贈(zèng)。據(jù)其官博同日發(fā)布的公告，此次捐贈(zèng)包括了總價(jià)值為1億元的物資和捐款，而該款物將被捐贈(zèng)于福建省殘疾人福利基金會(huì)，用于幫助困難殘疾人和家庭改善生活質(zhì)量。
網(wǎng)友們隨即在微博上表達(dá)了對(duì)鴻星爾克的稱(chēng)贊。有的網(wǎng)友表示：“不愧是有責(zé)任感的企業(yè)。”有的網(wǎng)友戲稱(chēng)：“踩了一年縫紉機(jī)，又都捐了嗎？”
同時(shí)，在抖音熱榜上，“鴻星爾克捐1個(gè)億幫助困難群體”的詞條也沖進(jìn)了前三名。
實(shí)際上，這并非鴻星爾克第一次捐款。在2021年7月河南鄭州特大暴雨后，鴻星爾克心系災(zāi)區(qū)，捐贈(zèng)了價(jià)值5000萬(wàn)元的救災(zāi)物資馳援河南災(zāi)區(qū)。
正是此舉將鴻星爾克拉入了大眾的視野。一時(shí)間，熱搜、出圈、爆單、良心等各種詞語(yǔ)都匯聚到了這家企業(yè)頭上。宣布馳援河南的微博下，最高贊的評(píng)論便是“感覺(jué)你都要倒閉了，還捐了這么多”。當(dāng)天，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”的話(huà)題隨即沖上了微博熱搜。
而再往前追溯，可以發(fā)現(xiàn)鴻星爾克多次沖在第一線(xiàn)：去年10月份鴻星爾克又一次拿出了2000萬(wàn)元，捐贈(zèng)給山西受災(zāi)的地區(qū)。今年3月，鴻星爾克緊急馳援泉州，捐贈(zèng)500萬(wàn)物資及近500套生活設(shè)施齊全的人才公寓用于臨時(shí)隔離點(diǎn)……
面對(duì)網(wǎng)友的夸贊，鴻星爾克官博也只是在評(píng)論區(qū)留下一句簡(jiǎn)單樸實(shí)的回復(fù)：“生命安全永遠(yuǎn)是第一的。”
國(guó)貨崛起是長(zhǎng)期趨勢(shì)
京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年7月22日、23日兩天國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等品牌銷(xiāo)售額暴漲。
浙商證券的研究顯示，在競(jìng)爭(zhēng)上，國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、年輕化、細(xì)分化的趨勢(shì)，如安踏、特步等在產(chǎn)品科技上毫不遜色海外品牌。在零售管理上，國(guó)產(chǎn)品牌深度優(yōu)化渠道與供應(yīng)鏈管理，日趨扁平化、精細(xì)化、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，部分品牌已經(jīng)展現(xiàn)出不遜于國(guó)際龍頭的零售管理水平。
從鴻星爾克的淘寶官方店鋪可以發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)的男女款跑鞋外，鴻星爾克還有與電池熊貓、王者榮耀、河南博物館等的各種聯(lián)名產(chǎn)品。今年七夕，鴻星爾克推出了與《一人之下》《狐妖小紅娘》聯(lián)名的各類(lèi)情侶運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在評(píng)論區(qū)，也可以看到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的高度評(píng)價(jià)，表示產(chǎn)品不僅實(shí)惠，而且顏值高、舒適度高。
今年百度發(fā)布的《中國(guó)品牌日·2022消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)》也顯示，國(guó)貨消費(fèi)品牌搜索熱度近一年上漲了27%，顯示出全民對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的更多認(rèn)可。對(duì)于國(guó)貨品牌的關(guān)注點(diǎn)，男性主要側(cè)重科技感、實(shí)用性、性?xún)r(jià)比，女性則側(cè)重高顏值、劃算、品質(zhì)感，共同點(diǎn)則是人們的消費(fèi)決策趨于理性，會(huì)綜合考慮到國(guó)貨的設(shè)計(jì)、功能與價(jià)格特征。
在國(guó)貨崛起的背景下，國(guó)產(chǎn)品牌也對(duì)自身發(fā)展提出了更高要求，以鴻星爾克為代表的眾多國(guó)貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。
過(guò)去兩年，鴻星爾克與國(guó)家專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)合作，成立“極克未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”，在專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)上持續(xù)加碼，將科技創(chuàng)新融入到每一件產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，以科技感重塑消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，響應(yīng)了其“科技新國(guó)貨”的品牌戰(zhàn)略。
今年7月15日，鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳榮照發(fā)文表示，企業(yè)的成長(zhǎng)得益于偉大的時(shí)代，國(guó)貨品牌的崛起得益于我國(guó)綜合國(guó)力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)。廣大企業(yè)主動(dòng)作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌升級(jí)，在堅(jiān)守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國(guó)貨走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓中國(guó)品牌的名片更加靚麗。