“真實(shí)的(消息)我會回應(yīng)，假的(消息)我會辟謠。至于心態(tài)，沒有什么影響。”當(dāng)被問及多次登上限制高消費(fèi)名單是否會影響自己的心態(tài)時(shí)，羅永浩在接受中新經(jīng)緯專訪時(shí)顯得很坦然。
2020年9月，羅永浩在《脫口秀大會》總決賽上開啟了他人生的脫口秀首秀。在節(jié)目中，他對外回應(yīng)兩年還債4億元的事實(shí)，還調(diào)侃稱等6億元債務(wù)還完了，也許會拍一部紀(jì)錄片“真還傳”(《甄嬛傳》諧音)。
羅永浩在專訪中向中新經(jīng)緯透露，“真還傳”不出意外應(yīng)該會在2021年年底迎來大結(jié)局。“我的債務(wù)，不出意外，應(yīng)該在年底還清。”
2020年年末，國家廣電總局、市場監(jiān)管總局等部門接連發(fā)布直播平臺及電商直播監(jiān)管新規(guī)，火爆的直播帶貨迎來強(qiáng)監(jiān)管。
在羅永浩看來，直播帶貨迎來監(jiān)管是重大利好消息。“如果不及時(shí)啟動監(jiān)管，未來問題嚴(yán)重了，這不利于直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。”
以下為中新經(jīng)緯專訪羅永浩實(shí)錄節(jié)選(略有編輯)：
中新經(jīng)緯：2020年直播帶貨火爆的同時(shí)也伴隨數(shù)據(jù)造假、貨不對板，甚至違反商業(yè)倫理、欺詐消費(fèi)者等亂象。為此，監(jiān)管部門出臺了“指導(dǎo)意見”等。對此，你怎么看？
羅永浩：直播電商是一個(gè)前景遠(yuǎn)大的新生事物，但目前魚龍混雜的現(xiàn)象還是挺嚴(yán)重的，有些主播的畫風(fēng)，我看了也感到毛骨悚然。
如果不及時(shí)啟動監(jiān)管，未來問題嚴(yán)重了，這不利于直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。對我們來說，這是重大利好消息，所以，我們特別希望監(jiān)管措施能盡快出臺，盡快落實(shí)。
中新經(jīng)緯：你曾表示，直播帶貨的主播就是在線銷售員，等有全國性影響力的頭部主播出現(xiàn)以后，直播帶貨這事兒就基本塵埃落定了。依此來看，直播帶貨似乎已經(jīng)塵埃落定了？著眼更長遠(yuǎn)的未來，直播帶貨還會不會有新模式出現(xiàn)？
羅永浩：我對直播帶貨的想法整體上跟從業(yè)初期好像變化不是特別大，但是在細(xì)節(jié)上的修正不斷發(fā)生，幾乎每個(gè)周每個(gè)月都有。未來，直播帶貨會成為每個(gè)品牌和企業(yè)的標(biāo)配。
但隨著技術(shù)的發(fā)展和更新迭代，比如5G大規(guī)模應(yīng)用，AR、VR等科技形態(tài)的發(fā)展，直播帶貨將會出現(xiàn)隨之匹配的新模式。
中新經(jīng)緯：你覺得羅永浩的直播帶貨風(fēng)格是什么？直播間男性消費(fèi)者多是劣勢嗎？
羅永浩：最突出的特點(diǎn)就是我們不高大上，我們大眾化。但是我們是城市化的大眾化，不是鄉(xiāng)土化的大眾化。這個(gè)也不是說我們高級，我只是說在服務(wù)大眾的情況下，我們是一個(gè)偏城市化的。我們很多同行是偏鄉(xiāng)土化的，但這僅僅是因?yàn)榉?wù)對象不同，所以，我們在做引導(dǎo)性話術(shù)以促進(jìn)成交量的時(shí)候，會相對比較克制和小心。
的確，我們男性受眾比較多，消費(fèi)的時(shí)候相對而言沒有像女生那么感性。你看有些產(chǎn)品別人賣不好，但是我就能賣得特好，但這不一定是我的本事。比如說以酒為例，我們直播間男性多，所以賣酒明顯比女性消費(fèi)者為主的直播間賣得好。還有數(shù)碼科技產(chǎn)品，因?yàn)橛形矣凶隽晔謾C(jī)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，所以我賣數(shù)碼科技這些產(chǎn)品的時(shí)候，可能是所有的所謂大主播里可能比重最高的，并且成交量也是相當(dāng)不錯的。同時(shí)又因?yàn)閷@行業(yè)熟悉，選的時(shí)候也會找到很多還沒有被充分普及的新奇特產(chǎn)品，這也是我們的一個(gè)特點(diǎn)吧。
中新經(jīng)緯：你的同事告訴我，羅永浩選品帶有自己鮮明的性格特征。你本人認(rèn)為這種鮮明的性格特征是什么？交個(gè)朋友挑選年輕主播你會參與嗎？
羅永浩：首先在選年輕主播這部分，當(dāng)然我會參與，事實(shí)上很多年輕主播就是我找來的。我日?？炊兑舻臅r(shí)候覺得有些人潛質(zhì)不錯，我就會讓我們負(fù)責(zé)簽這些主播的人，去跟人家談。
選品方面，只要不是假冒偽劣產(chǎn)品、違法產(chǎn)品，我應(yīng)該沒有堅(jiān)決不會帶的，但是會有取舍。還有一些情況下，當(dāng)我們講那些美妝女性化妝品的時(shí)候，通常我是充當(dāng)吉祥物角色的。因?yàn)槟切〇|西我也不懂，大部分是女主播在那播，然后我在邊兒上插科打渾。我是個(gè)脫口秀演員嘛，所以，我坐在那兒，講不了產(chǎn)品，我還可以插科打渾。
再比如說，如果一些食品，用隱晦的方式暗示它具有某種功能療效這類東西的時(shí)候，即使他沒有違反工商相關(guān)的法規(guī)，沒有違法，如果他們過分強(qiáng)調(diào)這個(gè)，我們傾向于不跟他合作；雖然它是好東西，但他市場宣傳上過分強(qiáng)調(diào)這些，我們也傾向于不合作；如果做得沒有那么過分，我們會傾向于合作，但是要把那些可能產(chǎn)生類似引導(dǎo)的東西給刪掉。
▲羅永浩在直播中
中新經(jīng)緯：近一兩年，因?yàn)閭鶆?wù)問題，你屢屢登上被執(zhí)行人名單。除了給自己的出行造成不便，現(xiàn)在看到類似的消息，自己內(nèi)心還會有波動嗎？大家關(guān)心的“真還傳”預(yù)計(jì)什么時(shí)候大結(jié)局？
羅永浩：我有100多個(gè)官司在同時(shí)進(jìn)行，隨時(shí)都有可能再次被列入限制高消費(fèi)名單。看到類似的消息，真實(shí)的我會回應(yīng)，假的我會辟謠，至于心態(tài)沒有什么影響。我的債務(wù)，不出意外，應(yīng)該在年底還清。
中新經(jīng)緯：無論是做直播帶貨，還是講脫口秀，你給外界的印象是一直在“破圈”。大家會猜，羅永浩未來還會做什么？或者未來做的事堅(jiān)持什么路線？
羅永浩：原則上，我是不考慮單純做脫口秀。但是，如果他對我正在從事的事業(yè)有幫助，我有可能投入更多精力。比如說，明年我可能還會去做一些綜藝節(jié)目，甚至是去做一些脫口秀，但這一定是因?yàn)閷ξ椰F(xiàn)在所做的工作有幫助。如果我這輩子真的做(脫口秀)，那一定是退休以后，搞不了企業(yè)了，才可能去做。
外界還有猜測我會做自有品牌，其實(shí)，我自己做品牌的可能性也非常小，除非我重新回到科技行業(yè)。但是像消費(fèi)品品類，很多人在找我們談，我們自己做的可能性相都比較小，但是以小股東身份參與是有可能的，但也僅僅是可能。
（文章來源：中新經(jīng)緯）