每經(jīng)編輯：黃勝

　　3月5日，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機供應商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的Vivo。

　　與之相對的是，華為前六周銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。


　　截至發(fā)稿，蘋果美股盤前跌近1.5%。


　　失去銷冠位置，蘋果開始反常降價！一季度營收大中華地區(qū)下降13%

　　iPhone銷量的低迷其實早有征兆。

　　農(nóng)歷春節(jié)前夕，蘋果就一反常態(tài)地啟動了“迎新春限時優(yōu)惠”。其中，iPhone 15系列4款機型降價500元，部分筆記本電腦產(chǎn)品最高降價800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應降價。

　　按照慣例，蘋果的促銷活動通常要等到春節(jié)后、618購物節(jié)才會開始。而且，蘋果以價換量的策略還在繼續(xù)。3·8婦女節(jié)促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價，直降超千元。

　　經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，疊加店鋪券和平臺券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋果官方旗艦店的售價僅7999元，遠低于官方售價8999元。



　　當?shù)貢r間2月1日，蘋果發(fā)布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業(yè)績）。

　　財報顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財季iPhone營收697億美元，高于預期的685.5億美元。



　　圖片來源：蘋果公司財報

　　值得注意的是，蘋果第一財季大中華區(qū)營收208.2億美元，遠不及分析師預期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實現(xiàn)了銷量增長，而大中華區(qū)的銷量則較去年同期下滑了近13%。

　　華為銷量暴漲64%

　　Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，中國智能手機市場整體下降了7%。但在激烈的競爭中，華為展現(xiàn)出了極強的韌性。前六周銷量暴漲64%，自去年四季度市占率增長約6%后，華為今年前六周市占率從9.4%增長至16.5%。

　　Counterpoint分析師Ivan Lam對媒體表示：

　　盡管消費者信心下降，但華為產(chǎn)能的提升使其能夠滿足其廣受歡迎的Mate 60系列的需求...雖然前一年已經(jīng)相當?shù)兔?，但就蘋果而言，短期內(nèi)還有更多的回旋余地。婦女節(jié)前的激進促銷只是一個例子。

　　每日經(jīng)濟新聞綜合公開資料