2024年寒假即將到來，各類寒假研學(xué)、寒假營產(chǎn)品也陸續(xù)進入市場。近日，北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，多家機構(gòu)推出的以海外為目的地的寒假研學(xué)產(chǎn)品價格上漲。其中，更有機構(gòu)的英國研學(xué)營價格接近6萬元，對比2019年的類似產(chǎn)品漲價超70%。相關(guān)從業(yè)者表示，由于機票、住宿等費用上漲，最近幾年不少寒假營也出現(xiàn)漲價現(xiàn)象。而對于更在乎性價比的家長來說，面對高價營則日趨謹慎。

　　從3.19萬到5.88萬

　　寒假進入倒計時，不少家長也開始挑選各類研學(xué)產(chǎn)品。作為能讓孩子親身體驗本土英語語言環(huán)境的項目，海外研學(xué)營在2024年寒假成了不少家長的首選。

　　家住深圳的劉飛萌（化名）在對比了海外研學(xué)營和親子游項目之后，最終選擇了家長與孩子一起出行的親子游。她告訴北京商報記者，從2023年暑假研學(xué)項目復(fù)蘇開始，海外研學(xué)的項目價格“漲瘋了”。“對比來看，親子游更具性價比。而且同樣可以實現(xiàn)讓孩子增長見識的目的。”劉飛萌表示。

　　北京商報記者注意到，新東方在2024年寒假推出的英國插班生項目價格為58800元/人，而其在2019年暑假推出的類似英國研學(xué)項目價格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，兩個項目時長均為14天。對比來看，2024年寒假新東方的英國研學(xué)項目漲價已超70%。

　　漲價的機構(gòu)不止新東方一家。北京商報記者梳理市場上多個寒假海外研學(xué)產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，動輒5萬元、6萬元的價格已成為海外寒假研學(xué)的主流報價區(qū)間，且對比此前價格出現(xiàn)一定幅度上漲。

　　游美營地教育推出的美國插班營項目價格為34800元起/人，項目時長為12天。2023年暑假，該機構(gòu)推出的美國伍德傳統(tǒng)營項目價格為25800元起/人，項目時長為15天/21天，對比來看，2024年寒假的美國插班項目價格漲幅超30%。

　　成本增長近10%

　　“相較2020年及之前，目前的海外研學(xué)項目在交通、住宿等方面的成本都有所提升。”香港維港教育集團運營中心副總監(jiān)謝鵬程向北京商報記者分析了英國項目漲價背后的原因。以英國研學(xué)項目為例，當下英國研學(xué)的項目成本在45000元左右，比過去增長了10%左右。

　　而與暑期營相比，寒假營的舉辦時間恰逢圣誕假期、新年假期和春節(jié)，屬于旅游旺季。由此，機票、酒店相應(yīng)也會處在較高的價格位置上。

　　新東方游學(xué)的產(chǎn)品銷售老師則向北京商報記者表示：“之前的價格確實便宜，但這幾年通貨膨脹，拉高了研學(xué)的價格。”

　　漲價之下，2024年寒假海外研學(xué)的熱度則較暑期有所降溫。與大部分機構(gòu)2023年暑假研學(xué)海外營項目提前幾個月就報滿不同的是，2024年寒假海外研學(xué)的報名卻沒能復(fù)制這一熱度。截至12月11日，不少2024年1月出發(fā)的研學(xué)項目仍處在可報名狀態(tài)。相關(guān)研學(xué)機構(gòu)的招生老師也透露，寒假報名研學(xué)的人數(shù)會比暑假少一些。

　　“從寒假研學(xué)報名情況來看，家長會做幾個方面的考慮，一方面冬春季節(jié)是呼吸道流行病高發(fā)期，家長對于孩子的出游計劃會有調(diào)整，另一方面寒假期間部分家長不希望孩子出行太遠的地方，短途或境內(nèi)會成為新的目的地。”謝鵬程表示。

　　家長更關(guān)注性價比

　　“我家孩子今年上小學(xué)二年級，年齡小，他能報的海外項目比較有限。”談到放棄海外研學(xué)選擇親子游的原因，劉飛萌如是表示。一方面出于性價比的因素，親子游的價格更加優(yōu)惠，另一方面也是考慮到孩子年齡小，在研學(xué)中能吸收的內(nèi)容也有限，所以選擇了親子游。

　　而將研學(xué)營和親子游的價格放在一起對比，同樣以英國為目的地，在OTA平臺上，花費7.5萬元左右即可報名1月出發(fā)、10天左右的一大一小英國親子跟團游。而同樣行程的單人英國研學(xué)則要花費近6萬元。

　　實際上，像劉飛萌一樣，更加注重研學(xué)性價比的家長已越來越多。在業(yè)內(nèi)人士看來，當下的研學(xué)領(lǐng)域已從粗放式的增長進入更精細的運營階段。


　　回顧研學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展歷程，自2016年教育部等11部門印發(fā)《關(guān)于推進中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》，將研學(xué)旅行納入全國中小學(xué)教育教學(xué)計劃后，研學(xué)及各類夏令營、冬令營項目開始進入快速發(fā)展階段。艾媒咨詢2023年8月發(fā)布的《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟市場運行監(jiān)測報告》顯示，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達909億元，2023年則有望達1469億元，同比增長61.6%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著2023年旅游市場的復(fù)蘇，研學(xué)產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。“旅游市場在今年的復(fù)蘇帶動了研學(xué)市場的增長。”謝鵬程告訴北京商報記者，隨著各類政策的支持和市場的復(fù)蘇，研學(xué)領(lǐng)域在未來幾年仍有增長空間。

　　“盡管市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，但家長的選擇已逐漸回歸理性。”謝鵬程認為，在家長更理性的情況下，以升學(xué)為導(dǎo)向的研學(xué)項目將成為最具性價比的產(chǎn)品。而在這一需求導(dǎo)向下，研學(xué)市場如何開發(fā)更具實用價值的產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀橄乱徊綑C構(gòu)關(guān)注的重點。