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　　美東時(shí)間1月19日，世界日用消費(fèi)品巨頭寶潔(P&G)宣布其旗下十大品類產(chǎn)品——包括織物護(hù)理、嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理、成人尿失禁、家庭護(hù)理、家居護(hù)理、護(hù)發(fā)，美容，口腔護(hù)理和皮膚護(hù)理——將全部提價(jià)。

　　寶潔并未給出具體漲價(jià)幅度，但稱織物護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格將從今年2月28日開(kāi)始上調(diào)，而其他個(gè)人保健品的價(jià)格將從4月開(kāi)始上調(diào)。寶潔表示，此次提價(jià)也將影響國(guó)際消費(fèi)者，而不僅僅是美國(guó)消費(fèi)者。

　　(寶潔旗下部分產(chǎn)品展示圖來(lái)源：boldbusiness.com)

　　對(duì)于此次全線提價(jià)的原因，寶潔方面歸為疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力和其他成本的上升以及全球通脹帶來(lái)的原材料價(jià)格上漲。

　　寶潔首席財(cái)務(wù)官安德烈·舒爾滕(Andre Schulten)表示：“最近新冠病例的激增以及由此導(dǎo)致的封鎖，增加了我們或我們供應(yīng)商的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)額外停工的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　有外媒評(píng)價(jià)稱，這是典型的將成本上升轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者。

　　漲價(jià)高于成本四季度營(yíng)收利潤(rùn)雙雙超預(yù)期

　　市值一夜?jié)q近850億

　　雖然通脹當(dāng)頭，供應(yīng)鏈問(wèn)題壓力也持續(xù)存在，但寶潔營(yíng)收似乎未受太大影響。

　　寶潔在此次宣布大漲價(jià)前，公布了其第四季度(注：即公司2022財(cái)年第二財(cái)季)的財(cái)報(bào)。

　　財(cái)報(bào)顯示，截止2021年12月31日，寶潔四季度銷售凈額達(dá)到210億美元，同比增長(zhǎng)6%，超出市場(chǎng)預(yù)期的203.5億美元；四季度凈利潤(rùn)42.23億美元，同比增長(zhǎng)10%，超出預(yù)期的42.2億美元。

　　(寶潔各品類凈銷售額來(lái)源：寶潔FY2022 2nd Quarter財(cái)報(bào))

　　具體品類來(lái)看，健康保健和紡織品及家居護(hù)理產(chǎn)品有機(jī)增長(zhǎng)表現(xiàn)最好，都增長(zhǎng)了8%。其中健康保健產(chǎn)品凈銷售額為29.76億美元，代表產(chǎn)品有感冒緩解藥品品牌息可舒；紡織品及家居護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額為69.72億美元，代表作品有汰漬、碧浪等。

　　洗漱產(chǎn)品及嬰兒、女性及家庭護(hù)理產(chǎn)品表現(xiàn)次之，有機(jī)銷售增長(zhǎng)5%。其中洗漱產(chǎn)品凈銷售額為18.11億美元，代表產(chǎn)品有吉列剃須刀等；嬰兒、女性及家庭護(hù)理產(chǎn)品凈銷售額為51.16億美元，代表產(chǎn)品有邦寶適、護(hù)舒寶等。

　　化妝品類表現(xiàn)最差，有機(jī)銷售增長(zhǎng)近2%，凈銷售額為39.26億美元，代表產(chǎn)品有玉蘭油、SKII等。

　　(寶潔各品類產(chǎn)品有機(jī)銷售增長(zhǎng)情況來(lái)源：寶潔FY2022 2nd Quarter財(cái)報(bào))

　　寶潔同時(shí)上調(diào)了對(duì)2022年財(cái)年的全年業(yè)績(jī)指引，并宣布了90億至100億美元的回購(gòu)計(jì)劃。寶潔預(yù)測(cè)全年核心每股收益增幅增3%至6%，全年核心每股收益為5.83美元至6.00美元，全年內(nèi)生性收入增加4%至5%，均高于此前市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

　　由于盈利向好，財(cái)報(bào)發(fā)布后，昨日寶潔盤中一度躍升4.6%，創(chuàng)2020年4月份以來(lái)最大盤中漲幅。截至收盤，增幅收窄，報(bào)收162美元/股，漲3.36%，總市值3920.3億美元(約2.49萬(wàn)億人民幣)，一夜大漲132億美元(約844億元人民幣)。

　　已連續(xù)多個(gè)季度提價(jià)

　　值得注意的是，此次漲價(jià)并非寶潔第一次提價(jià)了。事實(shí)上，這是寶潔連續(xù)第二個(gè)季度提高通脹預(yù)測(cè)。

　　上個(gè)財(cái)季，寶潔已經(jīng)上調(diào)成本預(yù)期，此前預(yù)計(jì)在截至今年6月的整個(gè)2022財(cái)年運(yùn)輸和樹(shù)脂等原材料的成本方面將支出21億美元，上調(diào)10.5%。

　　通脹居高不下確實(shí)成了快消巨頭頭疼的問(wèn)題。此次財(cái)報(bào)會(huì)上，寶潔表示，最近一個(gè)季度的定價(jià)平均上漲了3%，價(jià)格上漲帶來(lái)的營(yíng)收占總營(yíng)收的一半，而另一半則是來(lái)自于銷量的增加。增加的收入幫助抵消了原材料、勞動(dòng)力和貨物運(yùn)輸價(jià)格的飆升，因?yàn)楣?yīng)鏈的困境繼續(xù)拖累著幾乎所有行業(yè)。

　　但寶潔似乎押注消費(fèi)者將愿意繼續(xù)購(gòu)買漲價(jià)商品。去年10月底，寶潔宣布旗下美妝、口腔護(hù)理和剃須護(hù)理的某些產(chǎn)品漲價(jià)，當(dāng)時(shí)公司財(cái)務(wù)總監(jiān)Andre Schulten就表示：“我們還沒(méi)有看到消費(fèi)者有任何實(shí)質(zhì)性反應(yīng)。鑒于此，我們對(duì)自身相對(duì)的實(shí)力感到滿意。”并表示其品牌消費(fèi)者非常有韌性，甚至將目光放到了品牌旗下定位更高端的產(chǎn)品如First Aid Beauty或Native deodorant等上。

　　通脹高企

　　漲價(jià)已成各大品牌共識(shí)

　　面對(duì)高成本，將其轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者可能是最簡(jiǎn)單的方案，而又因?yàn)橐咔閹?lái)的居家政策的推動(dòng)使得需求居高不下，全球各大消費(fèi)公司都紛紛“有恃無(wú)恐”地漲價(jià)。

　　寶潔的漲價(jià)從2021年4月就已經(jīng)開(kāi)始。當(dāng)時(shí)寶潔表示，將從當(dāng)年9月開(kāi)始提高嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護(hù)理用品的價(jià)格，漲幅為5%―9%不等，為寶潔產(chǎn)品33年來(lái)最大漲幅。10月，寶潔又宣布對(duì)口腔護(hù)理和剃須護(hù)理產(chǎn)品提價(jià)。

　　除寶潔外，紙制品制造商金佰利(Kimberly-Clark)2021年也宣布了漲價(jià)，表示將從當(dāng)年6月底開(kāi)始提高該公司嬰兒和兒童護(hù)理、成人護(hù)理和Scott浴室紙巾產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅同樣在5%―9%之間。

　　食品方面，全球最大的包裝食品加工商雀巢也官宣提價(jià)。甚至“快樂(lè)水”可口可樂(lè)也在2018年之后，時(shí)隔三年于2021年4月再次官宣提價(jià)。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)高管也在去年10月的財(cái)報(bào)會(huì)上公開(kāi)表示將討論2022年初漲價(jià)的可能性。

　　這些品牌漲價(jià)的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;通貨膨脹正在持續(xù)席卷全球。上周，美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，美國(guó)重要通脹數(shù)據(jù)CPI 12月同比上漲7.0%，增速再次加快，創(chuàng)1982年6月以來(lái)最快漲幅，同時(shí)高于前值6.8%。

　　中銀證券全球首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管濤在此前接受采訪時(shí)稱，全球這次通脹風(fēng)險(xiǎn)被“低估”了，從中長(zhǎng)期來(lái)看，恐怕未來(lái)全球通脹中樞將再上一個(gè)臺(tái)階。

　　德意志銀行的預(yù)測(cè)也不樂(lè)觀，指出通脹范圍已經(jīng)擴(kuò)大，需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能消除。但隨著供應(yīng)鏈修復(fù)，勞動(dòng)力供應(yīng)回歸，加上大宗商品價(jià)格仍低于峰值，通脹應(yīng)該會(huì)在2024年之前回落到目標(biāo)水平附近。