中國(guó)商報(bào)記者近日梳理化妝品企業(yè)前三季度財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是外資化妝品巨頭還是國(guó)產(chǎn)化妝品龍頭，均在前三季度交出了漂亮的成績(jī)單。

　　但與此同時(shí)，仍有一些化妝品企業(yè)在擔(dān)憂(yōu)利潤(rùn)縮水。一邊賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，一邊直呼成本壓力大，化妝品企業(yè)前三季度緣何“自相矛盾”？業(yè)內(nèi)人士表示，成本上漲、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素讓化妝品企業(yè)四季度業(yè)績(jī)走向變得撲朔迷離。

　　三季度成績(jī)單亮眼

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)20億元的國(guó)產(chǎn)化妝品上市企業(yè)已達(dá)到了七家。除去家庭清潔產(chǎn)品，上海家化化妝品收入與貝泰妮、珀萊雅、水羊股份等差距均很小。

　　根據(jù)中國(guó)商報(bào)記者梳理的七家國(guó)產(chǎn)化妝品上市企業(yè)、八家外資化妝品上市企業(yè)前三季度的財(cái)報(bào)顯示，化妝品企業(yè)前三季度成績(jī)單十分亮眼。

　　其中，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅領(lǐng)跑業(yè)績(jī)榜單，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到231.9億歐元(約合1700多億元人民幣)，比新冠肺炎疫情發(fā)生前的2019年還增長(zhǎng)了9.3%。歐萊雅電商業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)成為歐萊雅新一輪發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)悉，前三季度，電商渠道銷(xiāo)售額收獲了29.7%的同比增長(zhǎng)，占?xì)W萊雅總銷(xiāo)售額的26.6%，相較于2020年23.7%的占比略有上升。

　　聯(lián)合利華前三個(gè)季度一共達(dá)成了393億美元(約合2514億元人民幣)的銷(xiāo)售額，相比去年同期增長(zhǎng)4.4%。寶潔公司發(fā)布截至9月30日的2022財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告顯示，寶潔公司總營(yíng)收達(dá)到203億美元，同比增長(zhǎng)5%，略高于市場(chǎng)預(yù)期的199億美元。但由于銷(xiāo)售成本走高13%，凈利潤(rùn)41.26億美元仍同比下降4%。

　　今年前三季度，國(guó)內(nèi)A股化妝品企業(yè)的頭把交椅之爭(zhēng)更為激烈，上海家化以58億元的營(yíng)業(yè)收入成為國(guó)內(nèi)賣(mài)化妝品收入最高的企業(yè)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)20億元的國(guó)產(chǎn)化妝品上市企業(yè)已達(dá)到了七家。除去家庭清潔產(chǎn)品，上海家化化妝品收入與貝泰妮、珀萊雅、水羊股份、華熙生物、青松股份差距均很小。

　　值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)仍是外資化妝品巨頭的“必爭(zhēng)之地”。歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)三季度營(yíng)業(yè)收入同比2019年大增42.8%；資生堂前三季度中國(guó)市場(chǎng)份額在其整體占比中達(dá)到了23.7%，資生堂中國(guó)大陸三季度零售銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8%，高檔化妝品整體零售銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超35%。

　　資生堂首席執(zhí)行官M(fèi)asahiko Uotani表示，我們相信中國(guó)市場(chǎng)潛力極高，增速也會(huì)十分穩(wěn)定。但對(duì)公司而言，在應(yīng)急和投資組合方面可能會(huì)存在變數(shù)，因此探尋多元化發(fā)展十分重要。

　　原材料已多次漲價(jià)

　　今年以來(lái)，化妝品原材料價(jià)格就一直在上漲。特別是國(guó)慶節(jié)后，部分原材料的價(jià)格每噸上漲超過(guò)2000元，這令很多企業(yè)難以接受。面對(duì)壓力，化妝品巨頭不約而同地選擇了漲價(jià)。

　　化妝品行業(yè)真如成績(jī)單那樣風(fēng)光嗎？“今年前三季度，化妝品市場(chǎng)有最激烈的競(jìng)爭(zhēng)和最重的壓力。”一位化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“雖然前三季度業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但今年化妝品企業(yè)依然很難。尤其是第三季度，化妝品企業(yè)不得不為自己的盈利能力感到擔(dān)憂(yōu)。”

　　“今年以來(lái)，化妝品原材料價(jià)格就一直在上漲。”上述化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者，國(guó)慶節(jié)后，部分原材料的價(jià)格每噸上漲超過(guò)2000元，這令很多企業(yè)難以接受。

　　據(jù)上述化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人提供給記者的原材料報(bào)價(jià)單顯示，巴斯夫、陶氏、杜邦等原材料供應(yīng)大廠均將每噸原材料的價(jià)格上調(diào)了500-6500元/噸不等。據(jù)介紹，原材料最近一次漲價(jià)在10月中旬，而今年以來(lái)原材料已多次漲價(jià)。

　　原材料壓力反映在了巨頭們?nèi)径鹊呢?cái)報(bào)中。三季度，國(guó)產(chǎn)品牌諾斯貝爾母公司青松股份凈利潤(rùn)同比下降147%，虧損了6198萬(wàn)元；寶潔凈利潤(rùn)同比下滑4%，其稱(chēng)這是因銷(xiāo)售成本上漲13%導(dǎo)致的；丸美股份三季度的虧損也超4000萬(wàn)元。

　　面對(duì)壓力，化妝品巨頭不約而同地選擇了漲價(jià)。寶潔公司表示，受原材料和運(yùn)費(fèi)上漲的不利影響，將提高部分家庭日用品價(jià)格。聯(lián)合利華三季度在銷(xiāo)量下滑的情況下仍實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，其財(cái)報(bào)中顯示是因?yàn)楫a(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格同比上漲4.1%。

　　寶潔方面稱(chēng)，面對(duì)目前的供應(yīng)鏈狀況，公司已經(jīng)通過(guò)增加備用供應(yīng)商、調(diào)整運(yùn)輸路線(xiàn)繞過(guò)擁堵地區(qū)、調(diào)整產(chǎn)品配方來(lái)應(yīng)對(duì)，甚至對(duì)供應(yīng)商采取限購(gòu)措施避免囤貨。寶潔方面還表示，為了應(yīng)對(duì)通脹，公司可能會(huì)提高美妝、口腔護(hù)理和剃須護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格。

　　四季度業(yè)績(jī)何去何從

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)，尤其是新銳彩妝品牌來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或持續(xù)承壓。在高營(yíng)銷(xiāo)投入下，這些品牌經(jīng)常陷入低利潤(rùn)甚至無(wú)利潤(rùn)局面。除去品牌創(chuàng)建初期的策略性虧損因素，這種短期內(nèi)無(wú)解的利潤(rùn)陰霾的狀況或?qū)⒊掷m(xù)。

　　化妝品企業(yè)四季度業(yè)績(jī)?cè)摵稳ズ螐模?/p>

　　“化妝品行業(yè)四季度的利潤(rùn)仍然可以期待。”紅杉資本的一位行業(yè)分析師對(duì)記者表示，電商大促多在四季度，每年四季度整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)幾乎占全年的一半。

　　國(guó)泰君安分析認(rèn)為，頭部品牌“雙11”期間爆發(fā)力顯著，彰顯產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化下品牌力的不斷提升，持續(xù)看好國(guó)貨美妝崛起。但是“雙11”持續(xù)周期長(zhǎng)，不同品牌在各階段的資源側(cè)重有所差異，具體品牌表現(xiàn)仍需長(zhǎng)周期關(guān)注。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)階段性增長(zhǎng)紅利期或接近尾聲。一位長(zhǎng)期觀察A股化妝品上市企業(yè)的投資者則對(duì)記者表示：“三季度化妝品行業(yè)整體銷(xiāo)量增速呈放緩趨勢(shì)，此前的行業(yè)增長(zhǎng)紅利以消費(fèi)分層升級(jí)為基礎(chǔ)，由媒介變遷和線(xiàn)上渠道高增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。而目前，媒介變遷和線(xiàn)上渠道的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，行業(yè)階段性增長(zhǎng)的紅利期或已接近尾聲。”

　　此外，對(duì)于國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)，尤其是新銳彩妝品牌來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)或無(wú)法擺脫利潤(rùn)陰霾。

　　天勤品牌咨詢(xún)CEO羅文琴表示，彩妝品類(lèi)消費(fèi)者本身的消費(fèi)忠誠(chéng)度低，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格又相對(duì)敏感。在高營(yíng)銷(xiāo)投入下，這些品牌經(jīng)常陷入低利潤(rùn)甚至無(wú)利潤(rùn)局面。除去品牌創(chuàng)建初期的策略性虧損因素，這種短期內(nèi)無(wú)解的利潤(rùn)陰霾的狀況或?qū)⒊掷m(xù)。

　　不過(guò)，值得關(guān)注的是，化妝品多渠道銷(xiāo)售成效明顯。開(kāi)源證券分析，線(xiàn)上渠道保持高增長(zhǎng)，占比進(jìn)一步提升。預(yù)計(jì)2021年化妝品線(xiàn)上占比繼續(xù)提升，除原有主流電商平臺(tái)渠道外，短視頻等新興渠道也成為重要流量入口，國(guó)貨品牌在這些新興渠道表現(xiàn)優(yōu)異。

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅、歐詩(shī)漫、薇諾娜等國(guó)貨品牌已經(jīng)連續(xù)多月位居抖音小店銷(xiāo)售額前十名。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)直播等其他渠道的重要性將愈加凸顯，具備強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的龍頭品牌方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加突出。