公元1999年，中國(guó)改革開放進(jìn)入第21個(gè)年頭，論干支則為己卯，屬兔。

“改革春風(fēng)吹滿地，中國(guó)人民真爭(zhēng)氣；齊心合力跨世紀(jì)，一場(chǎng)大水沒咋地。”趙本山在春晚小品《昨天今天明天》的經(jīng)典臺(tái)詞描述了這一年前后發(fā)生的大事。

相較于1998年中國(guó)南方遭遇特大洪災(zāi)和接下來世界共迎千禧之年，1999年更像一個(gè)過渡的年份，承啟了“改革春風(fēng)吹滿地”的前后兩個(gè)20年。

1999年，距離中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織還有兩年，中國(guó)的市場(chǎng)上發(fā)生了若干為公眾所易于忽視的事件：

在杭州武林門廣場(chǎng)，奧康皮鞋的創(chuàng)始人王振滔放了一把火，把全國(guó)各地“搜羅”來的2000多雙假奧康皮鞋燒了個(gè)干凈，為溫州鞋過去20年背負(fù)的偽劣名聲做了一個(gè)了斷；同一年，以馬云為首的18人則在杭州創(chuàng)立了阿里巴巴，并一步步成長(zhǎng)為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)。

“這些事件，表面看來雖似末端小節(jié)，但實(shí)質(zhì)上卻是以前發(fā)生大事的癥結(jié)，也是將在以后掀起波瀾的機(jī)緣。其間關(guān)系因果，恰為歷史的重點(diǎn)。由于表面看來是末端小節(jié)，我們的論述也無妨從小事開始。”——《萬歷十五年》

01

溫州往事：副省長(zhǎng)“噴嚏”崩斷皮帶

1999年12月15日，奧康皮鞋的創(chuàng)始人王振滔在杭州武林門廣場(chǎng)放了一把火，把全國(guó)各地“搜羅”來的2000多雙假奧康鞋燒了個(gè)干凈。

這已是杭州武林門經(jīng)歷的第二次燒鞋。1987年8月8日，杭州市工商局聯(lián)手多個(gè)部門，特意選了身處鬧市的武林門廣場(chǎng)，將堆積如山的5000多雙劣質(zhì)溫州皮鞋，一把火燒成灰燼。

溫州的靴鞋自古就有盛名。史料記載，明朝成化年間，溫州靴鞋就曾作為貢品送入皇室。1978年，市區(qū)有國(guó)營(yíng)、集體皮鞋廠10余家，年產(chǎn)皮鞋49.68萬雙。到上世紀(jì)80年代末，溫州全市皮鞋企業(yè)數(shù)達(dá)到6千多家。

這是溫州制鞋業(yè)和皮革業(yè)最初的輝煌時(shí)刻，溫州貨的名聲也大致從這時(shí)開始?jí)牡簟?/p>

“做鞋后跟襯的都是女人、老人和孩子，用糨糊糊著各種大小的后跟，你所看見的就是一個(gè)個(gè)零件的專業(yè)作坊，他們很少賣有品牌的鞋子，很難得有那么幾家賣皮鞋的，價(jià)格和杭州差不多，上面就打著‘溫州皮鞋’，他們連仿冒都懶得仿，因?yàn)樘阋肆恕?rdquo;杭州市工商局的工作人員后來曾描述當(dāng)時(shí)前往溫州調(diào)查時(shí)的見聞。

時(shí)任浙江省副省長(zhǎng)、主管工業(yè)的柴松岳則在回憶文章中說：“上世紀(jì)90年代初，溫州生產(chǎn)的假冒偽劣產(chǎn)品是全國(guó)有名的，溫州的皮鞋只能穿一個(gè)星期。”

柴松岳曾在溫州的蒼南市場(chǎng)花5元錢買了一根“牛皮腰帶”。1個(gè)多月后，他的一個(gè)噴嚏竟然把皮帶崩斷了，“里面是一層馬糞紙，外面用破布包起來，再用膠水粘起來，最后用塑料壓起來”。

柴松岳說，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理朱镕基得知之后連說“報(bào)應(yīng)”，這件事后來被逐漸演繹成了“副省長(zhǎng)放個(gè)屁就把溫州的皮帶崩斷了”。

“火燒溫州鞋”和“放屁崩斷皮帶”讓溫州貨的惡名遠(yuǎn)揚(yáng)。在武漢銷售皮鞋的王振滔也遭受波及，一批明明不是劣質(zhì)皮鞋的皮鞋被沒收，創(chuàng)業(yè)青年王振滔的第一桶金就這樣沒了。被沒收的鞋子沒有被銷毀，反而以五元一雙的低價(jià)轉(zhuǎn)賣給民眾，這讓王振滔一直耿耿于懷。

02

現(xiàn)實(shí)洼地：杭州燒假鞋莆田造假鞋

1999年底在杭州武林門燒這把火，讓王振滔長(zhǎng)出了一口惡氣，也讓背負(fù)了多年偽劣名聲的溫州鞋一雪前恥。

雪恥的背后，是整個(gè)溫州市十多年的“勵(lì)精圖治”：8月8日燒鞋這天被溫州市定為了“誠(chéng)信日”；《溫州市質(zhì)量立市實(shí)施辦法》是我國(guó)第一部質(zhì)量立市的地方性法規(guī)；凡運(yùn)出溫州的皮鞋，必須由鞋業(yè)協(xié)會(huì)蓋上整頓小組的公章……

一些鞋廠廠長(zhǎng)至今對(duì)此印象深刻：當(dāng)時(shí)的《實(shí)施辦法》中有一條非常厲害，那就是搞假冒偽劣屢教不改的，不但要被注銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，還不準(zhǔn)其再在溫州做老板。凡是因?yàn)橘|(zhì)量問題吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，要將企業(yè)負(fù)責(zé)人的身份證號(hào)碼連同照片通報(bào)全市，5年之內(nèi)不準(zhǔn)在溫州市辦企業(yè)。

為了撕掉“假冒偽劣”的標(biāo)簽，溫州人花了十幾年時(shí)間。當(dāng)“啄木鳥”、“奧康”、“紅蜻蜓”等一批當(dāng)?shù)仄放崎_始崛起時(shí)，他們驚愕地發(fā)現(xiàn)，自己又陷入了被假冒的泥淖之中。一時(shí)之間，全國(guó)各地的大街小巷出現(xiàn)大批假冒的溫州品牌鞋。

幾乎是王振滔火燒假鞋的同一時(shí)間，位于溫州以南400公里的莆田，仿冒鞋正在悄悄地落地生根。

1997年的亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)以代工為主的莆田鞋業(yè)，讓有技術(shù)、有機(jī)器的下崗工人不謀而合地打起仿制名牌的主意。

家庭作坊做源頭，“鬼市”來中轉(zhuǎn)，制假催生了一群專門售賣冒鞋為生的人“阿冒”。低門檻、高回報(bào)、“一夜暴富”誘惑著莆田人不約而同地加入“阿冒”大軍。 

貪婪是假貨經(jīng)濟(jì)根源。從追逐暴利的造假售假者，到滿足自身虛榮心和面子的知假買假者，再到為謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展而默許縱容造假產(chǎn)業(yè)的地方政府，中國(guó)假貨的問題，有著來自社會(huì)多方的合力。

假貨就像一顆市場(chǎng)毒瘤，給“中國(guó)制造”的海外形象蒙上一層陰影。連帶著，日后蓬勃而起的中國(guó)電商平臺(tái)也成了最大受害者。

03

歷史輪回：被圍剿的假貨去了哪里

歷史總是驚人的相似。

當(dāng)1999年王振滔在武林門廣場(chǎng)怒燒假鞋的時(shí)候，沒有人會(huì)料想到，剛剛創(chuàng)建不久的阿里巴巴會(huì)像他一樣，對(duì)假貨如此深惡痛絕，并投入血本打假。

改革開放進(jìn)入第二個(gè)20年之后，阿里巴巴的打假之路，幾乎復(fù)刻了溫州皮鞋的艱難“正名”歷程。

互聯(lián)網(wǎng)并不生產(chǎn)假貨，只是互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá)的便利性，使得電商平臺(tái)難以避免地成為制售假團(tuán)伙的獵場(chǎng)。作為全球電商的先行者，阿里巴巴自然而然地成為全社會(huì)假貨攻打的地方。

“我自己這么覺得，如果把淘寶關(guān)了假貨就滅了的話，淘寶人今天晚上就把淘寶關(guān)了。”2010年3月，冬天的淘寶年會(huì)上，馬云這樣講述。

對(duì)于不時(shí)來自外界和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的售假指責(zé)，阿里雖然感覺委屈，但也在著手研究怎么讓平臺(tái)更干凈：從2010年開始，阿里巴巴建立線上打假機(jī)制和團(tuán)隊(duì)，2015年更是創(chuàng)建了至今在業(yè)內(nèi)赫赫有名的打假特戰(zhàn)隊(duì)。

2015年12月，阿里巴巴在全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中率先成立了平臺(tái)治理部，專注于電商平臺(tái)的規(guī)則、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打假等事宜。這一年，阿里巴巴通過技術(shù)手段在全國(guó)范圍內(nèi)分析挖掘出可疑售假團(tuán)伙3518個(gè)，并繪制了這些團(tuán)伙的線下分布地圖。

“一年打掉的假貨，比線下各種打假活動(dòng)30年打掉的總和還多。”阿里巴巴首席平臺(tái)治理官，被業(yè)內(nèi)稱為“滅絕師太”的鄭俊芳將2015年定義為科技打假元年。

如今回過頭來看，假貨的根源，不在渠道，不在平臺(tái)，而在于生產(chǎn)。上游的水臟了，下游才無法完全凈化。

和發(fā)生在溫州、莆田的故事一樣尷尬的是，制售假者在淘寶的遭到空前擠壓的時(shí)候，很快會(huì)尋找到其他適合自己生存的溫床，多年前打假的“溢出效應(yīng)”在電商時(shí)代一樣得以“轉(zhuǎn)世輪回”。

坊間有評(píng)論說，阿里的打假導(dǎo)致一半的售假門店去了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。更值得玩味的是，在2015這個(gè)“科技打假元年”，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有足夠的技術(shù)能力，對(duì)明顯存在問題的疑似假貨做處罰。然而，就是有平臺(tái)在“悶聲發(fā)大財(cái)”，對(duì)假貨采取默許甚至放任的態(tài)度，這樣的“洼地”給打假帶來了極大困難。

04

假貨夢(mèng)魘：江南皮革廠的現(xiàn)代寓言

時(shí)光流轉(zhuǎn)，歲月輪回。溫州制造至今沒有完全走出假貨的夢(mèng)魘。

2013年，溫州人黃鶴突然成了舉國(guó)皆知的名人——各地售賣劣質(zhì)皮包的地?cái)偵特湺荚谘h(huán)播放一段“江南皮革廠廠長(zhǎng)黃鶴攜巨款帶人跑路”的錄音招攬生意：“浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了……”

這段錄音一度成為2013年的網(wǎng)絡(luò)流行語，被網(wǎng)友戲稱為“黃鶴體”或“黃鶴錄音”，溫州也再次被人與假冒偽劣產(chǎn)品畫上了等號(hào)。

現(xiàn)實(shí)生活中，所謂“江南皮革廠”全稱為浙江江南皮革有限公司，2002年在溫州設(shè)立。2011年隨著廠長(zhǎng)黃鶴跑路，江南皮革有限公司之后進(jìn)入破產(chǎn)清算，這僅僅是一起普通的企業(yè)破產(chǎn)事件，并未發(fā)生員工拿產(chǎn)品抵工資的情況。

2013年10月，眾多溫州商人向地工商、城管、公安等部門舉報(bào)，要求打擊以“黃鶴錄音”等詆毀方式叫賣商品的行為。經(jīng)工商部門摸排查證，這些地?cái)倲傌溑c“黃鶴”毫無關(guān)系，錄音只是推銷手段，所售皮具也非溫州產(chǎn)品，均為“三無”產(chǎn)品。

2018年8月8日，“江南皮革廠”登報(bào)處置最后的資產(chǎn)。當(dāng)天《溫州晚報(bào)》12版刊登了一則公告，署名浙江江南皮革有限公司管理人稱：“面向公司債權(quán)人，對(duì)其破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)實(shí)施二次分配，本次分配為最后分配。”

歷時(shí)數(shù)年“江南皮革廠倒閉了”的故事終于畫上了句號(hào)，巧合的是，這一天也是31年前杭州武林門“火燒溫州鞋”的日子。 

如果說，“江南皮革廠”這個(gè)由地?cái)偵特満途W(wǎng)友合力“運(yùn)作”出的段子，無意間觸碰到了溫州人內(nèi)心的痛點(diǎn)，那么因偽劣產(chǎn)品失信于市場(chǎng)而付出的沉重代價(jià)，溫州人至今仍在償還。

時(shí)至今日，康奈、奧康、紅蜻蜓等溫州制鞋龍頭企業(yè)早已走出國(guó)門，可是公眾認(rèn)知里的頂級(jí)皮鞋品牌中，卻難覓溫州鞋的身影。

05

路在何方：全球假貨治理黃金標(biāo)準(zhǔn)

在假冒與被假冒的輪回之間，溫州制造想要“脫胎換骨”，或許還要花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間的努力。

作為扛起打假大旗的后來者，阿里巴巴似乎并不甘心走溫州人的老路，拒絕在假貨“治理-洼地”的死循環(huán)中徘徊不前。

在“滅絕師太”鄭俊芳看來，關(guān)閉100個(gè)線上假貨店鋪，不如線下端掉1個(gè)制售假窩點(diǎn)。假貨生產(chǎn)、銷售、加工的全鏈路屬性，決定了僅靠一方無異于困獸之斗，圍剿假貨的最終落腳點(diǎn)終究是執(zhí)法機(jī)關(guān)、品牌方、平臺(tái)、消費(fèi)者等社會(huì)多方共治。

共治的底氣來自于與時(shí)俱進(jìn)的科技能力。阿里等電商平臺(tái)所開創(chuàng)的打假核心系統(tǒng)被業(yè)內(nèi)稱之為“知產(chǎn)保護(hù)和科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這套系統(tǒng)所具備的能力達(dá)到了每秒掃描100萬筆訂單的程度，可以從每天6萬場(chǎng)淘寶直播中精準(zhǔn)定位出每一件假貨。這相當(dāng)于在3萬3千多場(chǎng)春晚里快速找到主持人打錯(cuò)的一個(gè)領(lǐng)結(jié)。

之前，全球奢侈品法律聯(lián)盟在倫敦峰會(huì)上向阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)頒發(fā)“知產(chǎn)保護(hù)和科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”。全球奢侈品法律聯(lián)盟以及此后國(guó)際組織、媒體的言論共同透露出了一個(gè)信號(hào)：中國(guó)治理假貨的模式正在國(guó)際社會(huì)得到越來越多的認(rèn)同。

要知道，僅僅在兩年之前，外界對(duì)于阿里巴巴在打假方面的作為還頗有微詞。這方面最典型的例子，當(dāng)屬美國(guó)服裝與鞋履協(xié)會(huì)的CEO里克·海芬貝林（Rick Helfenbein）。

• 2016年10月，他曾公開批評(píng)阿里巴巴打假不力。最近這段時(shí)間，里克·海芬貝林改口了，面對(duì)媒體他毫不吝惜贊美之詞：“阿里巴巴已經(jīng)舉起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)旗幟并為之持續(xù)奔跑”。

• 《世界商標(biāo)評(píng)論》雜志則這樣寫道：“很多過去反對(duì)阿里的批評(píng)者，在今日都成為了阿里巴巴的合作伙伴”。

奢侈品法律聯(lián)盟主席弗雷德里克·莫斯特說，近年來阿里在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)造性做法，讓其從被批評(píng)，扭轉(zhuǎn)為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和創(chuàng)新者。他進(jìn)一步解釋道：“阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多方共治的策略，正在全球范圍內(nèi)為解決線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題建立起新的黃金標(biāo)準(zhǔn)。”

在此之前，國(guó)際公認(rèn)的由中國(guó)制定的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”是高鐵技術(shù)和移動(dòng)支付。

06

新的戰(zhàn)役：讓縱容包庇制售假者痛

改革開放40年后的今天，溫州人歷經(jīng)的假冒與被假冒潮早已遁去，假貨的“毒瘤”形象逐漸被大眾所感知，新的假貨治理格局開始孕育。

假貨在侵蝕轉(zhuǎn)型期中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)肌體的同時(shí)，打假也被提高到前所未有的高度。

2019年政府工作報(bào)告提出，“依法打假制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不出的代價(jià)”。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅指出要大幅度提高違法成本，使制假售假者傾家蕩產(chǎn)，公開曝光造假者，讓造假者在陽光之下無處藏身。

政府高層發(fā)出的“打假”檄文振聾發(fā)聵，這既是政府的決心，也是對(duì)民意的一種反饋。背后是無數(shù)社會(huì)個(gè)體與企業(yè)夜以繼日的吶喊：像治理酒駕一樣治理假貨。

這聲原本出自2017年3月馬云的一句呼吁，已經(jīng)上升為一種社會(huì)共識(shí)。但令人遺憾的現(xiàn)實(shí)是，制售假分子始終得不到和他們的瘋狂行為“相配”的懲罰。

2018年3月，阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年執(zhí)法機(jī)關(guān)已經(jīng)進(jìn)行刑事打擊的740例制售假案件中，通過公開信息能夠確認(rèn)已有刑事判決結(jié)果的129人中，104人被判緩刑。

40年的中國(guó)現(xiàn)代打假史，出現(xiàn)在公眾視野之中的嚴(yán)懲制售假案例幾乎為零，政府工作報(bào)告中“讓違法者付出付不出的代價(jià)”，被視為對(duì)這一現(xiàn)狀的積極回應(yīng)。

“不僅要讓制售假者傾家蕩產(chǎn)，包庇和縱容制售假者也要承擔(dān)更加嚴(yán)苛的懲罰。”阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳認(rèn)為，打假不能只是“獨(dú)善其身”。

僅在2018，阿里巴巴就向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送超5萬元起刑點(diǎn)的涉假線索1634條，協(xié)助警方抓捕犯罪嫌疑人1953名，溯源打擊涉案金額79億元。“這其中相當(dāng)一部分假貨在多個(gè)電商和社交平臺(tái)有銷售渠道。”

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心基礎(chǔ)設(shè)施，打假這個(gè)全球性、歷史性難題，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的土壤中萌發(fā)出破局的種子：科技與模式創(chuàng)新將為假貨問題的解決帶來新的變局。

不論時(shí)代如何更迭，中國(guó)40年的現(xiàn)代打假史告訴了我們一個(gè)明確的道理：口惠而實(shí)不至的打假，在愚弄權(quán)利人、欺騙消費(fèi)者的背后，掩蓋的是藏污納垢的事實(shí)。任何制假售假者以及“嘴上喊打”的假打虛打甚至縱容包庇者，都應(yīng)成為全社會(huì)公敵。現(xiàn)階段打假最核心的一點(diǎn)，不僅僅是讓制售假者痛，更應(yīng)該讓包庇和縱容者痛。