“多一人觀影，少一人受騙……”一個(gè)近70歲的老人路過(guò)深影國(guó)際影城學(xué)院南路店，看到影院門口展架上《孤注一擲》的這句宣傳語(yǔ)，忍不住站住細(xì)看，然后拉過(guò)老伴兒說(shuō)：“老頭兒，這電影咱一定得買票看。”影城市場(chǎng)總監(jiān)李滬育看到這一幕不由感慨，一向總是以學(xué)生和年輕人為目標(biāo)的暑期檔，終于開(kāi)始成功吸引來(lái)了各年齡層觀眾。

　　今年的暑期檔似乎格外熱鬧，熱衷懸疑片的可以看《消失的她》；針對(duì)熱門社會(huì)議題的有《孤注一擲》；古裝奇幻有《封神：朝歌風(fēng)云》；帶孩子的多半喜歡《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中的友情和唐詩(shī)氛圍；《八角籠中》和《熱烈》有靠奮斗改變命運(yùn)的內(nèi)核；《芭比》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》《野蠻人入侵》等影片則關(guān)注女性……無(wú)論對(duì)觀眾和影院從業(yè)者，這都是一個(gè)驚喜的暑期。

　　8月17日19時(shí)29分，2023年暑期檔總票房（含預(yù)售）突破177.79億元，超過(guò)疫情前2019年的177.78億元，刷新中國(guó)影史暑期檔票房紀(jì)錄，正式成為中國(guó)電影史上暑期檔票房冠軍。截至8月31日21時(shí)，2023年暑期檔票房已超過(guò)206億元。

　　不僅如此，自6月22日上映的《消失的她》成為爆款，今年暑期檔票房的峰值大幅度提前，大量觀眾的觀影意愿被重新激活，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔總觀影人次、總場(chǎng)次均創(chuàng)中國(guó)影史暑期檔新紀(jì)錄。從春節(jié)檔再到暑期檔，2023年電影市場(chǎng)恢復(fù)速度驚人。

　　“我們真是沒(méi)想到！”深影國(guó)際影城學(xué)院南路店市場(chǎng)總監(jiān)李滬育對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“原本整個(gè)業(yè)內(nèi)，多數(shù)人對(duì)行業(yè)的恢復(fù)預(yù)估還比較保守，包括我自己在內(nèi)，覺(jué)得今年整個(gè)電影市場(chǎng)能夠恢復(fù)疫情前的8成就算大勝利。但是從目前的勢(shì)頭看，今年全年票房很可能會(huì)突破600億，甚至成為史上票房最高的一年。”

7月26日，上海一家影院內(nèi)的一長(zhǎng)排電影海報(bào)。圖/視覺(jué)中國(guó)7月26日，上海一家影院內(nèi)的一長(zhǎng)排電影海報(bào)。圖/視覺(jué)中國(guó)
　　將低頻觀眾拉進(jìn)電影院

　　“看《消失的她》是今年第一次進(jìn)電影院。”在東四環(huán)某影城，兩位大學(xué)女生對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，春節(jié)檔雖然有不少好電影，但那時(shí)她們還有些擔(dān)心疫情的反復(fù)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑假檔期間有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部電影的拉新比例都在一成以上。春節(jié)沒(méi)能被拉進(jìn)影院的觀眾，在這個(gè)暑期被大量召喚進(jìn)了影院。

　　在北京中環(huán)春天影院管理有限公司董事長(zhǎng)王征看來(lái)，這主要?dú)w功于影片上映類型的百花齊放、上映時(shí)間均衡和“題材對(duì)于觀眾的情感供給特別足”。

　　不同于2018年、2019年暑期的“一片獨(dú)大”，今年的暑期檔影片似乎格外勢(shì)均力敵?！断У乃贰豆伦⒁粩S》《八角籠中》和《封神：朝歌風(fēng)云》共四部電影的票房均超20億元，緊隨其后的第五名《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房也超過(guò)17億元，5部電影合計(jì)票房約占暑期檔總票房的2/3。加之《熱烈》等三部影片超5億元，《我愛(ài)你！》《芭比》等超10部電影收入過(guò)億元，從頭部、腰部到基座，市場(chǎng)模型趨于理想。

　　這些影片從歐美到國(guó)產(chǎn)，從動(dòng)畫(huà)到動(dòng)作，無(wú)論從哪個(gè)維度衡量，給觀眾的選擇面可謂豐富空前。深影國(guó)際影城學(xué)院南路店市場(chǎng)總監(jiān)李滬育告訴《中國(guó)新聞周刊》：“如果影片類型趨于同質(zhì)化，那么即便觀眾想進(jìn)影院，很可能也是選頭部影片看看就行了，其他的沒(méi)必要再看。一旦類型選擇豐富，情況就不一樣了——不同觀影傾向、年齡、審美特質(zhì)的受眾都能挑選到自己中意的影片，就能重新將低頻觀眾拉進(jìn)電影院。本身就愿意看電影的，更會(huì)反復(fù)走進(jìn)影院。”觀眾人次的上升，自然直接拉動(dòng)票房。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，在暑期檔后，低頻用戶觀影習(xí)慣正在培養(yǎng)的同時(shí)，年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，說(shuō)明高頻觀眾的基本盤(pán)得到鞏固。這兩年，盡管節(jié)假日去影院正成為越來(lái)越多人的選擇，但也給平時(shí)帶來(lái)一定壓力。比如，2021年國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》上映，掀起一輪票房高潮，此后，全國(guó)單日票房迅速回落至2200萬(wàn)元左右。今年暑期檔單日票房連續(xù)72天破億元，說(shuō)明每天都有一定數(shù)量的觀眾走進(jìn)影院，保證了票房大盤(pán)基本穩(wěn)固。

　　類型多樣的充裕新片，撐起了均衡的新片上映時(shí)間，即每一部影片上映的時(shí)間都沒(méi)有間隔太久。北京中環(huán)春天影院管理有限公司董事長(zhǎng)王征對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)：“這一點(diǎn)跟之前很不一樣，過(guò)往的三年，新片的上映時(shí)間比較斷檔，一個(gè)新片的壽命經(jīng)常需要持續(xù)2個(gè)月甚至更長(zhǎng)。觀眾看完了一個(gè)片子后，長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有新片看，會(huì)降低觀眾的觀影興趣。而持續(xù)的新片上映，在一定程度上也是在提升顧客的觀影頻次。”

　　情緒共鳴成票房良藥

　　從6月開(kāi)始的暑期檔，最先上映的是幾部被寄予厚望的進(jìn)口大片：老牌好萊塢明星哈里森·福特主演的大IP電影《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》，“阿湯哥”知名大IP的續(xù)集《碟中諜7：致命清算》，還有曾在內(nèi)地三次拿下年度票房冠軍的“變形金剛系列”——《變形金剛：超能勇士崛起》。但它們的表現(xiàn)都不盡如人意，《碟中諜7：致命清算》拉長(zhǎng)戰(zhàn)線票房勉強(qiáng)超過(guò)3億元，但之后不僅迅速被上映不到三天的《熱烈》反超，更是無(wú)法企及《碟中諜6：全面瓦解》在中國(guó)電影市場(chǎng)12.45億元票房的好成績(jī)?！秺Z寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)》在國(guó)內(nèi)的票房最終只剛剛超過(guò)2391萬(wàn)元，今年好萊塢電影雖然挺進(jìn)了暑期檔，但已經(jīng)“打”不過(guò)國(guó)產(chǎn)電影。

　　好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)的疲軟已經(jīng)不是一兩天，今年春節(jié)后上映的《蟻人與黃蜂女》《黑豹2》《雷霆沙贊！》近乎集體“口碑票房雙撲街”。在時(shí)下的電影市場(chǎng)，過(guò)度依賴特效和高成本投資卻套路明顯的好萊塢電影似乎已經(jīng)令觀眾疲憊，甚至故事情節(jié)里何時(shí)追逐、何時(shí)爆炸、何時(shí)煽情，觀眾都能預(yù)測(cè)到，連篇累牘的續(xù)集缺少突破，實(shí)在難以打動(dòng)人。講述“自己家”故事的國(guó)產(chǎn)片除了視覺(jué)特效正在直逼好萊塢，在講故事的能力上，也越來(lái)越走出自己的風(fēng)格。

　　但初步具備造夢(mèng)能力只是票房的基礎(chǔ)，從今年暑期檔的兩匹黑馬《消失的她》和《孤注一擲》來(lái)看，想要引爆關(guān)注度，關(guān)鍵還是在于電影能否調(diào)動(dòng)觀眾情緒，引發(fā)觀眾口口相傳的話題討論。

　　《消失的她》以中國(guó)孕婦泰國(guó)墜崖案為故事原型，將現(xiàn)實(shí)中女性在婚姻、戀愛(ài)里的危機(jī)與戲劇化渣男惡有惡報(bào)的情節(jié)結(jié)合在一起，切合了當(dāng)下熱門的女性情緒議題，有網(wǎng)友在社交媒體說(shuō)：“一部影片治好戀愛(ài)腦。”由于入戲太深，在片中飾演“渣男”的朱一龍路演時(shí)被觀眾扔瓶子，他的人形立牌也被劃花或打倒，有影院不得不在其立牌貼上告示：“觀影《消失的她》結(jié)束后我們理解您激動(dòng)的心情，立牌拼裝不易請(qǐng)您不要?dú)闹煲积埩⑴啤?rdquo;

　　《孤注一擲》則是成了反電詐宣傳片，一些地方公安局、銀行花錢包場(chǎng)，組織轄區(qū)居民免費(fèi)觀看電影，為了防止長(zhǎng)輩遭遇電詐，不少人將自己幾乎從不進(jìn)電影院的父母甚至爺爺奶奶都拉進(jìn)了影院?！断У乃泛汀豆伦⒁粩S》都不是大制作大投資，敘事本身也并非邏輯嚴(yán)密沒(méi)有bug，卻都因?yàn)樵掝}度成功變?yōu)楸?，領(lǐng)跑了今年暑期檔。

　　“這些電影在一定程度成了觀眾們獨(dú)一無(wú)二的‘嘴替’和表達(dá)。”王征說(shuō)，在他眼中，它們極易令觀眾產(chǎn)生代入感，“會(huì)去聯(lián)想我曾經(jīng)在某個(gè)時(shí)刻是不是也遭遇了這樣的經(jīng)歷？也許當(dāng)時(shí)不清楚，但是現(xiàn)在通過(guò)電影知道了，就會(huì)產(chǎn)生一種‘幸好’的共情感，而這種共情感在一定程度上，有利于觀眾去當(dāng)自來(lái)水，進(jìn)行更多層面的傳播。”這些源自現(xiàn)實(shí)世界的人物和情節(jié)，也更容易化為觀眾“集體記憶”的一部分，進(jìn)而引發(fā)共鳴。

　　在電視劇、短視頻、流媒體已經(jīng)極大豐富了人們的娛樂(lè)消遣生活的當(dāng)下，電影院帶有超越日常的社交屬性。李滬育觀察，到自己影院觀看電影的觀眾較少單人，多數(shù)是雙人或家庭。既然在某種程度上電影院已經(jīng)成為社交場(chǎng)所，那么電影所具備的話題性就必然是觀眾奉獻(xiàn)電影票的重要因素。“不管是和兄弟還是和閨蜜一起看電影，看完一起再去吃個(gè)飯，總要有的聊吧？”李滬育說(shuō)。從這個(gè)角度看，自帶話題能夠調(diào)動(dòng)觀眾情緒的電影，在今后一段時(shí)間更有可能讓觀眾買單。定檔9月15日上映的《鸚鵡殺》便打出“首部殺豬盤(pán)女性反殺電影”的宣傳語(yǔ)，似乎打算延續(xù)《孤注一擲》的反詐話題。

　　話題電影成為新的票房增長(zhǎng)點(diǎn)后，國(guó)內(nèi)電影制作方、發(fā)行方極有可能調(diào)整策略，接下來(lái)或許會(huì)有一批中成本制作卻帶有強(qiáng)話題性、情緒性的電影陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。這也引發(fā)了一些擔(dān)憂，一位資深業(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)新聞周刊》：“話題本應(yīng)是影片的結(jié)果，一旦先行，變成‘大數(shù)據(jù)選題拍攝’模式，那不是本末倒置嗎？”出現(xiàn)更多話題電影對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)是利是弊？也許還需要從業(yè)者們認(rèn)真思考。

　　“大家都變得理性了”

　　就在距離暑期不久的3、4個(gè)月前，不少影院經(jīng)理還對(duì)今年的電影市場(chǎng)抱觀望態(tài)度。畢竟，“春節(jié)檔之后，很快又有一陣低迷，我們還有點(diǎn)擔(dān)心春節(jié)的熱鬧會(huì)不會(huì)是曇花一現(xiàn)。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。今年4月下旬，連續(xù)多天單日票房在3000多萬(wàn)低位運(yùn)行，最低時(shí)甚至有跌至2000多萬(wàn)的單日大盤(pán)誕生，平均到全國(guó)8萬(wàn)多塊大銀幕，每塊單日產(chǎn)出僅300元上下。整個(gè)2月到4月，沒(méi)有一部電影票房過(guò)10億，五一檔15.19億元的總票房，遠(yuǎn)不如2019和2021年的水平。以至于在今年的上海國(guó)際電影節(jié)，最集中的話題仍是“怎樣把觀眾帶回電影院”。

　　事情從6月9日開(kāi)幕的上影節(jié)開(kāi)始有了起色?！段覑?ài)你！》《消失的她》《八角籠中》《熱烈》等一批要在“端午檔”“暑期檔”上映的國(guó)產(chǎn)片獲得亮相機(jī)會(huì)，好電影被放大聲量，預(yù)約了關(guān)注度。其中，作為電影節(jié)開(kāi)幕影片的《我愛(ài)你！》從上海出發(fā)，最終這部老年題材電影獲得4.28億元票房，為暑期檔預(yù)熱。端午節(jié)，《消失的她》上映即爆，以往7月中下旬才出現(xiàn)的峰值提前到來(lái)。

　　在影院經(jīng)理們眼中，3、4月的票房回落還算正常，夾在春節(jié)檔、情人節(jié)和五一檔、暑期檔之間的這段時(shí)間，一貫不被片方看好，幾乎每年都是數(shù)據(jù)低潮，好的影片通常不會(huì)“浪費(fèi)”在3月和4月。經(jīng)歷了三年疫情后，上游供片方甚至比2019年之前更加看重檔期概念，因?yàn)槊坎坑捌枷Ｍ@得1+1大于2的效果。但他們也沒(méi)想到，暑期的反彈會(huì)如此強(qiáng)烈。

　　作為一年中時(shí)間跨度最長(zhǎng)的電影檔期，“暑期檔”這一概念最早源于北美電影市場(chǎng)。曾經(jīng)，這段時(shí)間在國(guó)內(nèi)一直被認(rèn)為是票房淡季，直到2004年，張藝謀導(dǎo)演的《十面埋伏》獲得1.5億元高票房，暑期檔這一概念才逐漸開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地受到重視。2009年被稱為“內(nèi)地暑期檔元年”，從六月下旬到八月底，連續(xù)十周票房過(guò)億，《變形金剛2》輕松突破4.3億，創(chuàng)造了新的歷史票房紀(jì)錄，《哈利·波特6》《冰川時(shí)代3》票房均達(dá)到了1.5億。

　　此后，暑期檔誕生過(guò)《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》這樣的票房奇跡，也有《大圣歸來(lái)》這樣的動(dòng)畫(huà)電影的口碑之作，卻也孕育出一大批荒唐到令人乍舌的奇葩爛片。爛片，見(jiàn)證了中國(guó)電影的蹣跚成長(zhǎng)，也督促著中國(guó)觀眾的審美提升。

　　2015年，不知所云的《梔子花開(kāi)》僅僅因?yàn)橛^眾對(duì)歌曲的懷舊情懷、何炅本人的影響力、流量明星以及青春題材，就斬獲了3.79億人民幣票房。8年后的這個(gè)暑假，被譽(yù)為“國(guó)民開(kāi)心果”的開(kāi)心麻花和票房靈藥沈騰端出《超能一家人》，卻因?yàn)閷擂胃】涞膭∏楹痛种茷E造的制作而“撲街”，這部2023年最被期待影片之一，僅上映7天排片率就從36.8%降至2.5%。今天的觀眾，已經(jīng)不會(huì)再僅僅因?yàn)楦拍?、情懷和個(gè)人品牌就買單了。

　　“大家都變得理性了，尤其在這3年之后。”李滬育說(shuō)，觀眾更加注重影片口碑，投資人“有錢也會(huì)悠著點(diǎn)花”，所以，爛片仍然有，但國(guó)產(chǎn)電影的總體品質(zhì)在提升。

　　疫情之前，中國(guó)電影故事片年產(chǎn)量連續(xù)5年突破800部，2020年后，下降到600部以下。但也許，腳步放慢后的中國(guó)電影，反而會(huì)扎扎實(shí)實(shí)生產(chǎn)出更多好片。上述業(yè)內(nèi)人士透露，這兩年投資人整體都比較謹(jǐn)慎，都在篩選優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員和劇本。

　　今年的暑期檔，觀眾用電影票投選出來(lái)的那些優(yōu)質(zhì)電影里的年輕導(dǎo)演和演員，無(wú)疑會(huì)給中國(guó)電影帶來(lái)更多新鮮血液?！断У乃穼?dǎo)演崔睿、劉翔，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》導(dǎo)演謝君偉、鄒靖，《孤注一擲》導(dǎo)演申奧，《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》導(dǎo)演秦海燕，《學(xué)爸》導(dǎo)演蘇亮，《最后的真相》導(dǎo)演李太閣……都算是新人，這些對(duì)電影工業(yè)有著更清晰認(rèn)知的年輕創(chuàng)作者和從業(yè)者，讓觀眾看到了國(guó)產(chǎn)電影更多發(fā)展的可能性。


　　如今，盡管暑期檔已經(jīng)結(jié)束，但在尾聲時(shí)上映的《奧本海默》豆瓣評(píng)分已經(jīng)沖上8.8，有望幫助影院延續(xù)暑期熱度。9月中旬，僅15日、16日兩天，就有10部新片定檔，其中包括故事源自于大量“殺豬盤(pán)”真實(shí)案例的“話題電影”《鸚鵡殺》，還有改編自阿加莎·克里斯蒂原著小說(shuō)的《威尼斯驚魂夜》。再往后，就是張藝謀、陳凱歌雙雙出擊的國(guó)慶、中秋檔。

　　“不出意外，電影票房應(yīng)該會(huì)繼續(xù)保持不錯(cuò)的成績(jī)。”王征說(shuō)，暑期的票房成績(jī)提振了業(yè)內(nèi)的信心，不少行業(yè)機(jī)構(gòu)及券商上調(diào)了全年票房預(yù)測(cè)值，甚至將票房總額鎖定在600億。2018年，內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房為609億元，2019年為641億元，疫情三年，最高一年的票房產(chǎn)出為2021年的470億元。截至9月2日，2023年中國(guó)內(nèi)地電影年度總票房已經(jīng)突破430億元，在剩下不到四個(gè)月的時(shí)間里，內(nèi)地電影市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)第三個(gè)600億+嗎？

　　作者：李靜