隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施，電商憑借便捷、高效、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)“活起來”“火起來”。今年將繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，力促農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)有效暢通，助力農(nóng)民增收致富。

　　為深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接，商務(wù)部、財(cái)政部、國家鄉(xiāng)村振興局近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》(以下簡稱通知)。該通知提出，2021年將繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，健全農(nóng)村商貿(mào)流通體系，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，培育一批各具特色、經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制推廣的示范縣。

　　真金白銀重點(diǎn)支持

　　2014年以來，我國連續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，推動(dòng)全國農(nóng)村電商發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)有效暢通，農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升。尤其是新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電商平臺(tái)的作用進(jìn)一步凸顯。

　　引人注目的是，我國的農(nóng)村電商發(fā)展不斷獲得有關(guān)方面真金白銀的支持。此次印發(fā)的通知明確，中央財(cái)政繼續(xù)支持開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，其中，2020年四季度提前下達(dá)的資金，主要用于撥付2021年示范縣資金以及2019年示范縣尾款；2021年下達(dá)的資金，主要用于預(yù)撥2020年示范縣尾款和撥付農(nóng)村電商典型激勵(lì)縣獎(jiǎng)勵(lì)資金。

　　同時(shí)，通知鼓勵(lì)各地優(yōu)先采取貸款貼息、購買服務(wù)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)等支持方式，加快資金撥付進(jìn)度，提高資金使用效益，通過中央財(cái)政資金撬動(dòng)社會(huì)資本，共同推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村商貿(mào)流通體系轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　此外，通知還明確了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展目標(biāo)：示范地區(qū)物流成本明顯降低，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增速高于全國平均水平，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)有效暢通，助力農(nóng)民增收致富。

　　市場(chǎng)政府雙重推動(dòng)

　　通知明確，中央財(cái)政資金將重點(diǎn)支持以下方向：完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系；健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系；推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；培育農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人。

　　其中，在健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系方面，將支持郵政、快遞、物流、商貿(mào)流通等企業(yè)開展市場(chǎng)化合作，發(fā)展農(nóng)村物流共同配送；在整合縣域電商快遞基礎(chǔ)上，搭載日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向配送服務(wù)，推動(dòng)物流統(tǒng)倉共配，降低物流成本。

　　在推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，支持郵政、供銷、農(nóng)村傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，加快數(shù)字化、連鎖化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展；支持有實(shí)力的電商、郵政、快遞和連鎖流通企業(yè)向農(nóng)村下沉供應(yīng)鏈，為農(nóng)村中小企業(yè)和零售網(wǎng)點(diǎn)等提供集中采購、統(tǒng)一配送、 庫存管理等服務(wù)，彌補(bǔ)農(nóng)村市場(chǎng)缺位和基礎(chǔ)短板，打造適應(yīng)本地消費(fèi)需求的現(xiàn)代流通服務(wù)體系。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)前景的激勵(lì)和中央政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村電商成為各地工作的重點(diǎn)，形成了地方政府競(jìng)相發(fā)力的良好氛圍。比如，很多縣長、市長為推銷本地特色農(nóng)產(chǎn)品，與在線直播平臺(tái)合作，主動(dòng)出鏡。長遠(yuǎn)來看，農(nóng)村電商工作事關(guān)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展，需要形成“企業(yè)主體與政府推動(dòng)相結(jié)合、電商與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)相結(jié)合、網(wǎng)上市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)相結(jié)合、重點(diǎn)突破與全面推進(jìn)相結(jié)合”的良性發(fā)展體系。

　　有利因素加速積聚

　　隨著全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興按下快進(jìn)鍵，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，交易規(guī)模不斷創(chuàng)新高，對(duì)農(nóng)村物流、電商人才等提出了更高要求。專家表示，要對(duì)城鄉(xiāng)電商和物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)籌考慮，解決城鄉(xiāng)電商發(fā)展不協(xié)調(diào)、不平衡等問題。

　　事實(shí)上，農(nóng)村電商發(fā)展提速的有利因素正加速積聚。今年的中央一號(hào)文件提出，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對(duì)接。今年6月1日正式實(shí)施的鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法提出，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地、集散地、銷售地市場(chǎng)建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷增長，為電商在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年底，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，而農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升至55.9%。

　　當(dāng)前，通過電商賦能，帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，激活農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民進(jìn)步、農(nóng)村發(fā)展，已成為全社會(huì)共識(shí)。專家表示，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，農(nóng)產(chǎn)品零售額增長迅速，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)逐漸向多元化發(fā)展，促進(jìn)了資源要素在城市和鄉(xiāng)村之間的互相流動(dòng)。未來，在市場(chǎng)和政府的共同推動(dòng)下，農(nóng)村商品流通格局將會(huì)產(chǎn)生巨大變化。