原標題：從“雙11”看中國經(jīng)濟新力量

　　▲11月12日，在浙江杭州未來科技城學術交流中心，大屏幕顯示阿里巴巴旗下天貓“雙11”成交額超過4982億元。新華社記者黃宗治攝

　　“雙11”，已走過12年。今年“雙11”前，前三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)公布：經(jīng)濟增速由負轉(zhuǎn)正，社會消費品零售總額季度增速年內(nèi)首次由負轉(zhuǎn)正，貨物進出口總額增速首次由負轉(zhuǎn)正。從隆冬到金秋，疫情沖擊下的世界經(jīng)濟顯現(xiàn)疲態(tài)，但中國經(jīng)濟率先復蘇，成為帶動全球增長的重要力量。作為疫情防控常態(tài)化期間，全球最大的消費季，“雙11”也成為觀察當下經(jīng)濟運行的一支“溫度計”。

　　最近一段時間，義烏澤熙日用品廠廠長方昊十分忙碌。從10月初開始，他就已安排車間24小時三班倒，備戰(zhàn)“雙11”。

　　不過，回想起今年初的日子，方昊依然心有余悸。突如其來的新冠肺炎疫情，讓整個社會按下“暫停鍵”，方昊的工廠沒能如期復工。

　　因為疫情，他的工廠有1000多萬元訂單打了水漂。那段時間，方昊經(jīng)常去空蕩蕩的工廠轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，摸摸機器，掃掃灰塵，心心念念什么時間能復工。

　　隨著疫情得到控制，社會全面復工復產(chǎn)，方昊的工廠重新開始忙碌。“今年我們對接了淘寶特價版，給了我們直面消費者的機會。手上的單子還沒做完，新的單子就源源不斷進來。”

　　方昊們的忙與累，在“雙11”這個內(nèi)需爆發(fā)節(jié)點上，共同創(chuàng)造了奇跡。在剛剛過去的天貓“雙11”期間，總成交額達4982億元，8億用戶參與，有474個品牌成交額過億元。

　　刷新紀錄的數(shù)據(jù)，盡顯中國市場的韌性：生產(chǎn)端制造業(yè)迸發(fā)創(chuàng)新活力，消費端購買力強勁，物流端產(chǎn)供銷運快捷高效。

　　數(shù)字化融合，供給側(cè)深度變革

　　這場元氣淋漓的“雙11”，仿佛從春天就開始醞釀。它是一個集雨器，接住了政策、社會、內(nèi)需所有落下的甘霖

　　像方昊這樣，今年首次參與“雙11”的外貿(mào)工廠有30萬個。這些鉚足干勁的企業(yè)，正在努力把“失去的訂單和時間”找回來。

　　如今，我國有越來越多的制造企業(yè)把主營代加工業(yè)務轉(zhuǎn)為重視自主品牌的產(chǎn)品創(chuàng)意設計，成為設計風潮的引領者。

　　更深層的探索也在“雙11”期間加快進行，小單起訂、快速反應的柔性供應鏈已經(jīng)為一些參與其中的商家提供服務。

　　“在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式中，我們要提前2個月以上對市場的消費趨勢進行判斷，向代工廠下達訂單并進行生產(chǎn)。如果誤判，銷售不及預期就會提升庫存成本和經(jīng)營風險。”蕉內(nèi)是一家集自主研發(fā)、采購、委托加工生產(chǎn)于一體的家居服飾品牌，運營總監(jiān)臧蕾說，如今使用數(shù)字新制造的方式，商家心里更有底了。

　　據(jù)介紹，蕉內(nèi)的一款家居服今年采用了“先預售再生產(chǎn)”的模式。“預售階段這款家居服賣了5000多件，因為銷售生產(chǎn)鏈條的打通，工廠可以根據(jù)實時預售情況進行小批量、多頻次生產(chǎn)。”‘雙11’期間，又向工廠‘下單’了2000多件。臧蕾說，補貨也可實現(xiàn)48小時生產(chǎn)發(fā)貨，有效降低了因為延遲交付而招來的消費投訴。

　　何秋艷所在的杭州同富云商科技有限公司原本是一家專注于水具產(chǎn)品的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，轉(zhuǎn)型外貿(mào)電商后，公司主營的保溫杯搖身一變成了“保冷杯”，契合不愛喝熱水的外國消費者需求。

　　受疫情影響，該公司今年一季度的線上外貿(mào)銷售額下滑16%，但二季度很快追平了去年同期，三季度就達到了去年全年的銷售額。

　　“雙11”對不少轉(zhuǎn)型電商的外貿(mào)企業(yè)而言既是機遇，也是考驗。“一開始也不適應，因為客群不一樣。”何秋艷看到這樣的區(qū)別后，和團隊迅速調(diào)整策略，重新布局供應鏈的柔性化生產(chǎn)能力。例如先做保溫杯材料的備貨，再根據(jù)客戶需求做300個、500個，最后再做顏色和LOGO的定制，數(shù)據(jù)洞察對企業(yè)的整體決策“非常有幫助”。

　　2012年，第四個“雙11”首次推出預售制，開始了從銷售反向引導供給的探索，幫助商家更好地做選品規(guī)劃，提升備貨和倉儲效率。到今年，云計算的快速發(fā)展讓制造企業(yè)的核心要素全面上云成為可能，需求與生產(chǎn)可以直接打通。從“先預售后生產(chǎn)”，到C2M(用戶直連制造)，今年供給側(cè)的變革讓人驚喜。供給側(cè)數(shù)字化融合成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化時代新型的生產(chǎn)制造和商業(yè)形態(tài)。

　　今年9月，世界經(jīng)濟論壇宣布“全球燈塔網(wǎng)絡”新增10家燈塔工廠成員，其中4家工廠位于中國，其中包含了阿里巴巴的新制造平臺“犀牛智造”。這批工廠被視為第四次工業(yè)革命的領導者，從全球上千家制造企業(yè)中考察遴選而出。世界經(jīng)濟論壇方面表示，“燈塔工廠的成功經(jīng)驗充分展示了如何通過采用和推廣第四次工業(yè)革命技術來提高運營效率，增強供應鏈韌性，改善客戶體驗，同時提高勞動力技能，實現(xiàn)更可持續(xù)的生產(chǎn)系統(tǒng)”。

　　“數(shù)字化是面向未來最大的確定性。”阿里巴巴董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇說，疫情加速了全社會數(shù)字化的進程，無論是消費者的生活方式，還是生產(chǎn)、工作的方式以及其他都在加速數(shù)字化。

　　創(chuàng)新活力，“雙11”價值半徑不斷擴大

　　數(shù)字經(jīng)濟已為國內(nèi)大循環(huán)創(chuàng)造了強大市場動力。一些傳統(tǒng)商品在互聯(lián)網(wǎng)上被賦予了新價值、新內(nèi)涵、新面貌，變成了新產(chǎn)品

　　“3、2、1，上鏈接。”話音剛落，直播間里上新的進口瓶裝水在5秒內(nèi)就銷售一空。

　　11月6日晚，在第三屆中國國際進口博覽會舉辦期間，當紅主播李佳琦在他的“意大利專場”，將意大利的瓶裝水、時尚品牌帶給直播間的消費者。這場直播，共吸引了1300多萬人次觀看。

　　11月10日，第三屆中國國際進口博覽會完美收官；11日凌晨零點，中國人“原創(chuàng)”的“雙11”購物節(jié)大幕開啟。從進博會到“雙11”“無縫對接”，展示了中國從“世界工廠”到“全球市場”的轉(zhuǎn)型。14億中國消費者對美好生活的需求，不僅給中國經(jīng)濟增長帶來深厚動力，更成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

　　今年是參與商家最多、規(guī)模最大的一次“雙11”：有500萬商家、25萬個品牌、近8億消費者，有2000個產(chǎn)業(yè)帶、30萬外貿(mào)工廠，還有220多個國家和地區(qū)、超3萬海外品牌，拓展了“雙11”的價值半徑，刷新了“雙11”的消費體驗。

　　中小外貿(mào)企業(yè)依托電商平臺“回血”遇新機。浙江諸暨襪業(yè)、廣西柳州螺螄粉、福建泉州男裝……11月1日至11月11日，2020天貓“雙11”誕生了105個成交額破億元的產(chǎn)業(yè)帶，這展現(xiàn)出中國工廠直面挑戰(zhàn)重回增長的韌性。

　　旺盛的內(nèi)需動能、和數(shù)字化力量的結(jié)合，讓深耕中國制造的上游工廠獲得新的增長紅利。外貿(mào)工廠成為“雙11”供應鏈中的重要一環(huán)，成為新品牌中的重要一員。

　　農(nóng)業(yè)的數(shù)字化進程也在加速。今年“雙11”，超過1400個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)登場，消費助農(nóng)的熱潮，讓農(nóng)戶在晚秋時節(jié)得到最溫暖的收獲。

　　來自貧困縣的商家超過38萬個，它們在11月1日到10日的成交額同比增長了74%。數(shù)字新基建的不斷完善，縮短了不同地域之間的發(fā)展鴻溝。

　　新品牌迎來加速成長。一個值得注意的現(xiàn)象是，整個“雙11”期間，天貓有360個細分品類中，銷售業(yè)績奪冠的都是新品牌，成立時間均在三年及以內(nèi)。一位銷售額過億元新品牌的創(chuàng)始人感嘆，“新品牌迎來了金子般的機會”。

　　今年“雙11”，線上線下融合更為緊密。今年，近場電商領域推出天貓同城購，把同城好貨(服飾、美妝、手機數(shù)碼等多品類)的物流時效做到當日達，最快1小時送達。

　　據(jù)銀泰百貨介紹，銀泰全國八成門店已覆蓋定時達服務，消費者在喵街App下單，最快1小時就能把貨送到家。

　　越來越多的新場景，滿足了消費者的新期待。“雙11”期間，淘寶直播等內(nèi)容化場景，成為商家實現(xiàn)增長的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導成交的GMV同比翻番。在店鋪內(nèi)進行“自播”成為商家消費者運營的標配，商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%。

　　與此同時，新技術也在“加持”新業(yè)態(tài)。

　　今年“雙11”期間，3D實景購物技術廣泛應用于大家電、家裝、手機等商品品類，覆蓋總商品數(shù)6000余款，消費者不僅可以360度查看商品外形，甚至可以操作打開冰箱門，獲得更加真實的體驗；摩托車等還可以聽到發(fā)動機音效。3D購等新體驗，讓線上購物變得更“身臨其境”，帶動了家居等行業(yè)的更大爆發(fā)。

　　“過去家裝電商做不了場景化展示，消費者僅僅看商品照片，很難下決心購買?，F(xiàn)在3D購物解決了難題。建立3D線上展廳，相當于把一個門店覆蓋至全國，讓逛的人更多。”顧家家居相關負責人表示。

　　在國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微看來，“十四五”我們要建設現(xiàn)代化國家，最重要的內(nèi)容就是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。過去十年間，數(shù)字經(jīng)濟已為國內(nèi)大循環(huán)創(chuàng)造了強大市場動力。一些傳統(tǒng)商品在互聯(lián)網(wǎng)上被賦予了新價值、新內(nèi)涵、新面貌，變成了新產(chǎn)品。

　　北京大學光華管理學院副院長張影教授認為，這些新品牌的成長不是個案，而將成為一種現(xiàn)象，“數(shù)字技術會打開一扇門。”

　　在張勇看來，今天中國具備了誕生新一代品牌的完整條件，包括產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新能力、數(shù)字技術、數(shù)字化營銷、市場、供應鏈的力量。

　　“雙循環(huán)”激發(fā)內(nèi)需澎湃動力

　　數(shù)百萬商家的努力，數(shù)千萬快遞小哥的付出，億萬“剁手黨”對美好生活的追求，匯聚成一場中國內(nèi)需的大爆發(fā)

　　“23.21億單！”11月11日24時，2020天貓“雙11”物流訂單總量定格。在中國內(nèi)需市場強勁增長驅(qū)動下，全球各地，一張遍及數(shù)百個國家和地區(qū)的物流網(wǎng)絡已準備就緒。

　　在東南亞多個國家，中國物流企業(yè)的核心系統(tǒng)替代了當?shù)匕胱詣影肴斯つＪ?。包裹在這些國家間流通，因為有了統(tǒng)一技術語言，實現(xiàn)了“出入境免簽”待遇。

　　位于“歐洲心臟”比利時列日的超級物流樞紐，近日迎來了一批自動化分揀線。這種中國物流的“黑科技”，在當?shù)夭⒉欢嘁?。它們可以大幅提高中國運來的大包裹向歐洲各國分發(fā)的速度。從列日樞紐開出的數(shù)百輛卡車，可以把商品送到1900多個城鎮(zhèn)。

　　“雙11”前，這張區(qū)域性的卡車網(wǎng)絡覆蓋范圍已擴大到歐洲17國。

　　“今年‘雙11’使用的飛機數(shù)量，見證了疫情發(fā)生以來首個‘雙11’的強勁增長。”菜鳥出口物流負責人介紹，“雙11”使用的全貨機包機達到270多架次，使用的其他飛機載貨達到400多架次，合計已超過700架次。加上商家訂購的艙位，短短半個月內(nèi)，“雙11”跨境飛行航班有近千架次，相當于一個中大型機場的吞吐量。

　　海陸空運輸少不了中歐班列。外貿(mào)商品可以提前運抵新疆阿拉山口綜合保稅區(qū)，隨時搭乘途徑班列出口，壓縮了包裹等班列的時間。為了加大海運出口通道，福建馬尾還增設了跨境電商海運直航專線，大型貨輪已經(jīng)在馬尾港口待命，隨時準備鳴笛起航。

　　“中國內(nèi)需市場廣大，培育了產(chǎn)業(yè)動能、消費信心，帶來了更多商業(yè)成交和物流訂單，快遞業(yè)進入了一年中最繁忙的流通季。同時，數(shù)字化的快遞物流也反向加速了供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈動起來，成為幫助構(gòu)建‘雙循環(huán)’的一種流通動脈，一種基礎設施。”物流行業(yè)專家楊達卿說。

　　今天的中國，不僅是“世界工廠”，也在加速成為“世界市場”。從11月1日到11月11日中午12點，天貓“雙11”的進口商品成交額同比增長近50%，中國消費市場的潛力就是全球經(jīng)濟復蘇的動力。

　　12次“雙11”，完整保留了中國數(shù)字化發(fā)展的時間切片。

　　2008年底的一項統(tǒng)計數(shù)字顯示，當時國內(nèi)快遞員約50萬人，而今天快遞員、外賣員總數(shù)已達千萬；曾經(jīng)，企業(yè)因線下太難被迫轉(zhuǎn)到線上，如今許多新品牌是持有“網(wǎng)絡出生證”再向線下發(fā)展；10多年前，許多人尚不知網(wǎng)購為何物，如今社會生活的方方面面都在數(shù)字化……

　　中國正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“雙11”正是這場變革的注腳。

　　阿里巴巴在云計算和數(shù)據(jù)技術上的持續(xù)投入，保障了消費者較穩(wěn)定的購物體驗。每秒58.3萬筆的訂單創(chuàng)建峰值，11天里超過15萬億次的AI調(diào)用量，都是數(shù)字化商業(yè)基礎設施更趨完善的標志。越來越快的物流速度，則展現(xiàn)出社會化物流體系的綜合實力。中國數(shù)字新基建的成果，在“雙11”期間得到充分展現(xiàn)。

　　2020年是個特殊的年份。疫情給世界帶來考驗，但中國內(nèi)需的爆發(fā)，讓人們看到了更多的溫暖和希望。

　　數(shù)百萬商家的努力，數(shù)千萬快遞小哥的付出，億萬“剁手黨”對美好生活的追求，匯聚成一場中國內(nèi)需的大爆發(fā)。

　　數(shù)字已經(jīng)定格，但是中國經(jīng)濟的精彩故事還將不斷延續(xù)。2020年的“雙11”，讓人們感受到中國經(jīng)濟的澎湃動能，看見中國發(fā)展的堅實底氣。如今，中國市場——這個全球最具影響力的消費大市場正在加快形成，更為世界經(jīng)濟注入動能、增添信心。

（文章來源：新華每日電訊）