進(jìn)入第七個(gè)年頭的618，早已從京東一家的狂歡，變成了整個(gè)行業(yè)的年中大促。
6月19日凌晨，各大平臺(tái)都交出了618成績(jī)單。從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，已經(jīng)接近去年天貓雙11的2135億元成交額。天貓官方披露，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌在618期間成交超過(guò)去年雙11，最高增長(zhǎng)超40倍，成交過(guò)億的品牌突破了110家。
此外，拼多多披露其訂單數(shù)突破11億單，蘇寧訂單量同比增長(zhǎng)133%，貝店GMV同比增長(zhǎng)超208%。電商大數(shù)據(jù)平臺(tái)ECdataway預(yù)計(jì)，在5月25日到31日期間，天貓十大行業(yè)預(yù)售總額為31.0億元。若按2018年預(yù)售金額占整體交易額比重推算，今年天貓整體交易額將突破1700億元。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者測(cè)算，整個(gè)零售電商行業(yè)的618成交總額或達(dá)到4000億元。從行業(yè)格局上來(lái)看，3C數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)與家裝家飾領(lǐng)跑全行業(yè)，華為、小米、鹿客等國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量也不斷刷新紀(jì)錄。
國(guó)貨齊爆發(fā)
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，618無(wú)疑是年中最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。因此，一些品牌為了吸睛，早已提前準(zhǔn)備。
據(jù)介紹，上海蘇寧與成都蘇寧在線(xiàn)上整合推出了“雙城城市特色館”。上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)邵玉玲向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，一批代表上海老字號(hào)的杏花樓、光明奶、沈大成、大白兔等系列產(chǎn)品，都已經(jīng)在蘇寧超市城市特色館上線(xiàn)，另外，線(xiàn)上城市特色館還推出了包括四川火鍋底料、冰粉、張飛牛肉等成都特色產(chǎn)品。
與此同時(shí)，六月底，蘇寧還將在上海市五角場(chǎng)區(qū)域打造一條成都特色街?？偟膩?lái)說(shuō)，電商平臺(tái)正在重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”三者的關(guān)系，在線(xiàn)上線(xiàn)下的場(chǎng)景布局中逐漸滲透。而一批具有底蘊(yùn)和用戶(hù)基礎(chǔ)的老字號(hào)和國(guó)產(chǎn)品牌成為先行者。
天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在成交額破億的品牌中，國(guó)貨品牌占到六成，更有近200家新銳品牌增速超過(guò)十倍。電商不僅成為國(guó)貨品牌觸達(dá)用戶(hù)的平臺(tái)，也推動(dòng)了國(guó)貨品牌的升級(jí)和進(jìn)化。
以運(yùn)動(dòng)品牌匹克為例，6月16日，匹克天貓旗艦店推出了8000雙態(tài)極x黑衣人聯(lián)名款限量跑鞋，一天之內(nèi)近乎售空，匹克單店成交也超1500萬(wàn)，同比去年同期暴增近4300%。匹克電商總經(jīng)理沈陽(yáng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，此前正是根據(jù)聚劃算的大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者畫(huà)像，了解到他們對(duì)于設(shè)計(jì)風(fēng)格穿著舒適度的偏好，才推出了特定的產(chǎn)品。“我們有95%的新客來(lái)自聚劃算，其中有近一半新消費(fèi)者來(lái)自一二線(xiàn)城市。”
不僅僅是在天貓平臺(tái)，這一趨勢(shì)在京東同樣十分明顯。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)不斷刷新紀(jì)錄，vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。在華為品牌日當(dāng)天，P30 Pro更是獲得單品銷(xiāo)量冠軍。此外，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能家居類(lèi)產(chǎn)品也開(kāi)始熱銷(xiāo)。智能鎖品牌鹿客官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24時(shí)，鹿客全渠道總銷(xiāo)售額達(dá)到1.26億，在京東、小米有品、蘇寧易購(gòu)等多個(gè)平臺(tái)的銷(xiāo)量都位居同品類(lèi)第一名。
供需新平衡
可以說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)升級(jí)到個(gè)性化、創(chuàng)意度、售后服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。
在618期間，美的、海爾、海信、小米等超過(guò)30個(gè)家電品牌，共計(jì)為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)了近200條生產(chǎn)線(xiàn)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)超過(guò)600款獨(dú)家商品。在天貓618的成交TOP排行榜上，不僅有人們熟悉的傳統(tǒng)大牌，同樣還涌現(xiàn)出了雅格電蚊拍，妙優(yōu)童兒童襪子，怡恩貝濕巾，植護(hù)紙品，福派電動(dòng)牙刷，卡拉美拉短襪等一大批中小國(guó)產(chǎn)品牌。
此外，一二線(xiàn)城市的消費(fèi)者正呈現(xiàn)“向下趨省、向上趨好”兩大消費(fèi)趨勢(shì)。他們對(duì)最頂尖商品的需求旺盛，也是平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體。“618期間，一二線(xiàn)城市最大的消費(fèi)亮點(diǎn)之一是農(nóng)產(chǎn)品。”拼多多相關(guān)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，該平臺(tái)在618期間，水果生鮮、食品等農(nóng)副產(chǎn)品訂單中，約七成來(lái)自一二線(xiàn)。
另外，阿里巴巴的數(shù)據(jù)也透視出，天貓618期間，牛肉、豆腐干、山核桃成為賣(mài)得最火爆的三大農(nóng)產(chǎn)品。銷(xiāo)售漲幅排名第一的多肉植物，來(lái)自云南東川，同比去年銷(xiāo)量暴增11024%，位居第二、第三的海南瓊中香蕉，陜西吉縣桃子，同比增長(zhǎng)分別為986%、721%。
雖然618大促已經(jīng)落幕，但仍可以從中窺見(jiàn)中國(guó)內(nèi)生經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的蓬勃生機(jī)。此前，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在很多國(guó)貨品牌的多個(gè)子品牌在供應(yīng)鏈、核心技術(shù)形成能力以后，根據(jù)不同消費(fèi)者圈層提供不同的產(chǎn)品，形成了跟以往完全不同的新國(guó)貨的競(jìng)爭(zhēng)方式。
在他看來(lái)，中國(guó)的需求和供給兩側(cè)都發(fā)生了重大變化，需求決定供給。企業(yè)家生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品、怎么定價(jià)、賣(mài)給誰(shuí)這件事情是由消費(fèi)者決定。新中產(chǎn)的崛起及他們對(duì)產(chǎn)品需求的不斷變化，決定了國(guó)貨